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獨特形象作為傳播方向

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廣告大師奧格威為哈撒韋襯衫所設計的戴眼罩的男人，是以獨特形象為確定品牌傳播方向的經典之作。

1951年，哈撒韋襯衫廠的老板找到了奧格威，他對奧格威說：“我們準備做廣告了。我們的廣告預算每年還不到3萬元。但我可以向你保證，如果你肯接受，我決不改動你廣告里的一個字。”面對如此理解廣告公司的客戶，奧格威使盡了渾身解數。他深知，能吸引受眾的是那些能引起他們好奇心并促使他們探究的東西。

奧格威冥思苦想，最后他設計了一個戴著眼罩、穿著哈撒韋襯衫的獨眼男人的形象，他左手支腰的動作顯得非常特別。奧格威用這張照片配上以“穿著哈撒韋襯衫的男人”為標題的文案。刊登在《紐約客》雜志上。這則戴眼罩男人的廣告使哈撒韋襯衫一炮走紅，許多媒體都刊登談論這則廣告的文章，幾十個廠家把同樣的創意用于他們的廣告。奧格威又將獨眼男人用于不同的場景中，并推出了系列廣告：在卡內基音樂廳指揮紐約愛樂樂團、演奏雙簧管、開拖拉機、擊劍、駕駛游艇、購買雷諾阿的畫等等。這則廣告是如此成功，當埃斯頓·杰蒂將哈撒韋公司賣給波斯頓一個金融家僅6個月后，這個金融家轉手賣給別人，獲利數百萬元。

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