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品牌定位——從企業資源中提煉

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企業資源包括企業背景、領導者、領軍人物、對社會的貢獻資本整合、戰略發展角度、營銷策略等。

海爾剛推出自己的手機時,他們希望能體現出海爾國際化品牌的定位,然后找了很多公司幫他做創意,最后是這樣一個訴求,“聽世界、打天下!”因為手機本身在品質上的差距很小,關鍵是給消費者的感覺,海爾手機瞄準的是都市里一大批正在奮斗的年輕人,而這些人都滿腹豪情,希望自己能打出一片屬于自己的夭空。

養生堂企業倡導的“養生健康文化”,濃濃的情感“養育之恩,無以回報”,都是企業文化在品牌上的滲透。

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