校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

主頁 > 知識庫 > 是自己失去了在世界品牌舞臺上的機會

是自己失去了在世界品牌舞臺上的機會

熱門標簽:辦公外呼系統軟件 地圖標注員工作內容 上海智能外呼系統多少錢 許昌企業電銷機器人公司 分公司可以辦理400電話嗎 沙河口旅游景點如何做地圖標注 地圖標注位廣告牌怎么做 怎么設置地圖標注 微聚科技防封電銷卡
在中國追趕世界的過程中,經濟逐步發展并成為世界重要的消費市場,為中國企業的原始積累打下了基礎。但是20世紀80年代左右,計劃經濟主導,商品供不應求,國有經濟占GDP的大部分,沒有市場經濟大潮的洗禮,中國企業原始積累可能只是“資本”和簡單知名度的積累,對品牌、技術、營銷、管理和文化等積累甚少,對整個行業乃至全球產業的發展狀況更不甚了解。只有中國的家電業勇敢地站到了世界競爭的最前沿,如海爾、海信、TCL、康佳、創維等等。

但家電企業在發展過程中遇到了每個品牌都不能回避的兩大問題:是多元化還是專業化?國際化是創牌還是貼牌?在產業源頭,標準、技術、生產線等方面中國企業都要受制于人,而在資本積累上又沒有日本東芝的軍工背景、韓國三星的壟斷行業背景、美國GE的多元化和所在行業的高增長背景。

可以說,中國企業稍有不慎,就會滿盤皆輸。

在家用電器領域,伊萊克斯與松下電器分別是專注化和多元化的成功典范。盡管伊萊克斯曾經在歷史上進行過大肆的并購,但從來沒有脫離過家用電器這個核心領域;松下電器和CE則是多元化的企業。據2003年提供的一個數據顯示,在松下電器600多億美元的銷售收入中,家用電器所占的比例為16%。美國GE把雞蛋放到了13個籃子里,從電力系統到航空引擎,從塑料到照明,從金融服務到電子商務等,每個籃子都是全球的佼佼者,2005年創造了168億美元的利潤。其強大的資本規模、高效的業務運營管理系統、超越具體業務的公司戰略、精明的業務篩選策略、強大的企業文化和美國良好的資本環境把多元化演繹成了多個領域的“專業化”,但GE的成功幾乎無法復制,即使企業核心能力強、有剩余的經營資源、目標行業有足夠吸引力這三點對于中國企業來說完全具備都是非常奢侈的。于是更多企業采取的是非常謹慎的相關多元化,如海爾以冰箱為核心,逐步向洗衣機等擴張,現在幾乎囊括了整個家電制造領域,而格蘭仕在多元化的道路上更加謹慎,定位于“全球名牌家電制造中心”,把微波爐做到全球第一后開始多元化步伐。

在企業有了一定實力之后,國際化戰略也被提上日程,海爾和格蘭仕是創牌和貼牌的典型代表。以海爾洗衣機為例,實行先難后易戰略,在海外建廠、自創品牌,迄今已在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、約旦等國建立了11個海外工廠,產品打入美國、歐盟、日本澳大利亞等100多個國家和地區,并成為中國首批世界名牌,家電王國日本稱“臨國有強敵”;格蘭仕則為GE、三洋等多個世界巨頭企貼牌,同樣,產品也進入了歐美發達國家,并提出把微波爐、空調和小家電打造成“全球制造中心”,格蘭仕目前也正進行從貼牌到創牌的探索。商務部跨國公司研究中心主任王志樂所說,現在是中國企業國際化一個好的時機。而“走出去”一詞早已被明確寫入了國家發展計劃,作為國家戰略能得到政府的有力扶持。

國際化征程中更可怕的是,當中國企業創立了一定品牌知名度,躊躇滿志的向海外進軍時,經常是稍有知名度的品牌不是被搶注商標,就是被收購:“海信”在德國被搶注,“康佳”在美國被搶注,百年老字號“同仁堂”在日本被搶注,“五糧液”在韓國被搶注,紅塔山”在菲律賓被搶注;新飛被新加坡一家公司收購。

中國缺少世界名牌是現實,客觀理由也能裝一籮筐。但不可否認的是,由于我們自己的原因,我們失去了在世界舞臺上展現自己的機會;由于對品牌本身理解的謬誤,讓我們失去了快速成長的機會。


標簽:舟山 玉溪 盤錦 黃山 楚雄 江門 遵義 肇慶

巨人網絡通訊聲明:本文標題《是自己失去了在世界品牌舞臺上的機會》,本文關鍵詞  是,自己,失,去了,在,世界,;如發現本文內容存在版權問題,煩請提供相關信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡,涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《是自己失去了在世界品牌舞臺上的機會》相關的同類信息!
  • 本頁收集關于是自己失去了在世界品牌舞臺上的機會的相關信息資訊供網民參考!
  • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板: 白山市| 麻栗坡县| 衡山县| 山阴县| 巴彦县| 玉屏| 逊克县| 温泉县| 高雄县| 丰城市| 开江县| 鄢陵县| 鄂托克前旗| 库车县| 壶关县| 五台县| 韶山市| 淮北市| 朝阳区| 梁山县| 井研县| 通榆县| 花垣县| 米易县| 金塔县| 龙南县| 民丰县| 南江县| 观塘区| 中宁县| 农安县| 沙河市| 正安县| 桂林市| 庆元县| 郑州市| 德庆县| 邵东县| 长武县| 南郑县| 哈密市|