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從注重“現在”到著眼“未來”的品牌需求
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中國年輕人群的成長背景與上一代有很大差別,他們普遍接受過良好的教育,有一定的購買能力,生活在一個科技驅動的時代,且比父輩具有更強的品牌意識。新生代對品質與精神的雙重訴求會成為消費變革決定性的推動力量。年輕一代喜歡的品牌普遍具有如下特征：平等、透明、相關性和個性化的解決方案。在消費驅動的時代,售賣生活方式,社交需求,小眾需求,基于大數據的精準營銷,與互聯網設備的無縫對接等新型產品戰略,對傳統的價格驅動購買的產品戰略提出了巨大的挑戰。在Zara的青年設計師項目中,品牌為世界各地富有抱負的年輕設計師提供專業培訓,同時利用他們的設計品位生產系列產品,以迎合年輕人的選擇。但這只是一個過于簡單的例子,未來要在消費領域占據一席之地,品牌企業需要重構產品設計流程、供應鏈流程、營銷方式、銷售渠道,換言之,可能需要整個商業邏輯的再造。但提前布局對傳統品牌是至關重要的,因為年輕一代的決策邏輯已經發生了顯著的變化,并在未來影響整個市場結構。


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