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品牌顧問公司對品牌建設(shè)與長期管理的意義

與品牌領(lǐng)袖、品牌經(jīng)理們相比，由品牌顧問組成的咨詢團隊具有獨特的優(yōu)勢，能為品牌調(diào)查、品牌計劃、品牌創(chuàng)新、品牌保護與品牌延伸提供更為專業(yè)、全面的服務(wù)。因為品牌顧問公司具有以下三方面的特點：

1．專業(yè)性

(1)專業(yè)化的人才。品牌顧問公司擁有一大批品牌及相關(guān)方面的專家，他們不但具備豐富扎實的品牌知識，而且還有多年形成的品牌運作經(jīng)驗，從而保障了品牌顧問公司高水準(zhǔn)的運行。

(2)專業(yè)的運行程序。品牌顧問公司立足于比較客觀的立場，與品牌主強強合作，通過專業(yè)流程，擔(dān)當(dāng)品牌主的顧問與“外腦”。由于品牌顧問公司角色的因素，導(dǎo)致其服務(wù)方式更加理性客觀，而這一點是企業(yè)內(nèi)部部門難以取代的。

(3)專業(yè)化的運作理念。品牌顧問公司建立了良好的咨詢顧問基礎(chǔ)，尤其是對行業(yè)資料、信息分析和各行業(yè)品牌特點的駕馭，從而使品牌顧問公司在進行品牌咨詢時，既把握了不同行業(yè)品牌的共同特點，又抓住了特殊行業(yè)的品牌規(guī)律，從而實現(xiàn)了共性與個性的結(jié)合。

2．全面性

品牌顧問公司的服務(wù)既有戰(zhàn)略層面的品牌戰(zhàn)略，又有戰(zhàn)術(shù)層面的品牌規(guī)劃。服務(wù)具有全面性，主要表現(xiàn)為：

(1)戰(zhàn)略層面。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，同時也是企業(yè)經(jīng)營的重要組成部分。企業(yè)經(jīng)營主要分為產(chǎn)品經(jīng)營、資本經(jīng)營和品牌經(jīng)營。品牌戰(zhàn)略來源于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時又自成體系。因此品牌戰(zhàn)略一般立足長遠(yuǎn)，不輕易更改，是企業(yè)關(guān)于品牌方面的戰(zhàn)略性綱領(lǐng)。品牌戰(zhàn)略的制定通常由企業(yè)所有者(品牌領(lǐng)袖)、企業(yè)內(nèi)部主管品牌的專業(yè)機構(gòu)(品牌經(jīng)理及其屬下)與專業(yè)的品牌顧問公司(品牌“外腦”)來共同完成。而這其中，由于品牌顧問公司擁有眾多的人才與經(jīng)驗，所以在品牌戰(zhàn)略的制定中起著舉足輕重的作用。

(2)戰(zhàn)術(shù)層面。品牌規(guī)劃通常表現(xiàn)為企業(yè)中期和短期的企業(yè)計劃，它常常涉及品牌市場投入費用的預(yù)算，品牌推廣的媒體選擇，階段性品牌的個性確定等一系列事務(wù)性工作。在這個品牌規(guī)劃過程中，品牌顧問公司的作用是不可取代的。

3．資源性

品牌顧問公司具有企業(yè)內(nèi)部品牌經(jīng)理所不具備的專家資源、媒體關(guān)系資源和長期積累的行業(yè)知識及豐富的案例等。

在品牌顧問公司，有來自不同領(lǐng)域的資深專家，他們親密無間組成了一個高素質(zhì)的團體，有良好的媒體關(guān)系資源，可最大限度地利用媒體為企業(yè)的品牌服務(wù)。因此在品牌投放過程中，企業(yè)會委托品牌顧問公司進行推廣。盡管企業(yè)支付了一定的品牌咨詢費用，但可以節(jié)省媒體推廣費用和由于品牌規(guī)劃失控而導(dǎo)致的巨大浪費，其結(jié)果必然是雙贏的。

品牌顧問公司是一個智力生產(chǎn)型的企業(yè)。咨詢顧問在咨詢服務(wù)的實踐中不斷產(chǎn)生最新的品牌管理理念，通過深入研究行業(yè)規(guī)律，積累起豐富的咨詢案例，從而能比企業(yè)站在一個更高的點對品牌進行規(guī)劃。

綜上所述，品牌顧問公司由于具備專業(yè)性、全面性、資源性的綜合優(yōu)勢，在社會高度分工合作的今天，它是企業(yè)打造品牌的戰(zhàn)略伙伴，是不可或缺的社會角色！

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