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商標設計標準色設計的原則

(1)突出企業風格,反映企業理念。企業視覺識別的各個要素都必須圍繞企業理念這個核心,充分反映企業理念的內涵,標準色也不例外。由于色彩引起的視覺效果最為敏感，容易給人留下深刻的印象，因此選擇適當的標準色對傳達企業理念，展示企業形象，突出企業風格具有特別的作用。如藍色象征幸福、希望和理性，是現代科技以及智慧的象征，高科技企業一般多用此色，表示科技力量，如IBM、四通等公司的標準色。海爾集團就采用藍色為標準色，容易使人聯想到海洋，象征企業闊步世界，向全球進軍的目標，同時借藍色冷靜、理智、幸福的形象，體現企業對科技的追求，這無疑是一個成功的范例。

(2)制造差別，體現企業個性。色彩無論怎么變化，人眼可視范圍無非赤、橙、黃、綠、青、藍、紫和黑、白這么幾種，而成千上萬的企業都要有自己的標準色，因此標準色的重復率或相似率是極高的。在此種情況下，就必須考慮如何體現出企業的個性，既要反映出企業的理念內涵、產品和服務特色，又要盡量避免與同行業的雷同或混淆。例如，鄭州是中原交通樞紐，商戰十分激烈，其中各大百貨零售商場也打色彩戰。色彩戰最集中體現在員工制服的顏色選用上，亞細亞商場選用湖藍色，商城大廈選用翠綠色，紫金山百貨大樓選用郵差綠，市百貨大樓選用藏青色，后開業的華聯大廈也在制服顏色上動腦筋，經營者認為絕不能步人后塵，經過反復的對比挑選，最終選擇淺青蓮為制服色彩，既與其他商場形成了差異，又不失獨特個性，從而在一定程度上提高了市場競爭力。

(3)符合社會大眾的消費心理。“這主要是考慮色彩的感覺、心理效應、民族特性以及大眾的習慣偏好等因素。首先，要特別注意避免采用禁忌色，要使得社會大眾普遍能夠接受”①，否則，勢必影響競爭力。如美國大企業科爾蓋特公司推出的科爾蓋特牙膏的包裝色彩以紅色為主，在全美非常暢銷，然而進入日本市場后卻抵擋不住日本獅王潔白牙膏的阻截，節節敗退，最后竟不得不退出市場。究其原因，恰恰是敗在色彩上。雖然兩種牙膏的包裝色彩均采用紅、白兩色，但科爾蓋特以紅色為主，獅王以白色為主，而日本人喜歡淡雅之色，尤其是白色(白色歷來是天子服飾的顏色)，相反紅色在其國民心理上卻占著較弱的地位，科爾蓋特牙膏正是以自己的標準去衡量他人的好惡，才遭此敗績；其次，是要盡量投其所好，選擇大眾比較喜愛的色彩。例如，富士膠卷采用綠色作為其標準色，使人聯想到生機盎然的大自然、森林、綠樹等等，給人帶來積極、愉悅的心理感受。

(4)適應國際化潮流。隨著世界經濟發展，跨國公司和金融資本的國際化，許多企業都已走上國際化經營之路，因此，標準色的設計也應符合國際潮流。目前，在世界上企業的色彩正由紅色系漸漸轉向藍色系，追求一種理智和高技術精密度的色彩象征，這值得我們注意和借鑒。

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