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標(biāo)志設(shè)計主題的選擇

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的主題、素材是標(biāo)志設(shè)計的基本依據(jù)，企業(yè)標(biāo)志的主題確定以后，造型要素、表現(xiàn)形式與構(gòu)成原理才能展開。不重視主題的選擇，缺乏嚴(yán)密計劃，或是帶有隨意性和主觀性的做法都會導(dǎo)致設(shè)計事倍功半，即使設(shè)計出的標(biāo)志圖形本身非常美，但因為難以符合企業(yè)的情況，不能達(dá)到統(tǒng)一性，也就不會有長久的生命力。標(biāo)志；設(shè)計的題材主要分為文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志兩大類，細(xì)分又可分為中文、英文、字首、具象、抽象以及文字與圖像綜合等形式。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的主題形式主要有以下幾種：

(1)以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材。這是近年來國際上較為流行的做法，即所謂的字體標(biāo)志，它可以直接傳達(dá)企業(yè)情況。一般在企業(yè)名稱的字體設(shè)計中，采用對比的手法，使其中某一字體具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺沖擊力。而差異部分往往是標(biāo)志的重點，是標(biāo)志圖形的注目點和特征，也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在，具有辨認(rèn)、識別和記憶的功能。

(2)以企業(yè)名稱和品牌名稱的字首為題材。這是從企業(yè)名稱或品牌名稱中選取第一個字母作為設(shè)計造型的題材。以字首為題材的標(biāo)志，有單字字首、雙字字首、多字字首以及集合等形式，多字字首組合的標(biāo)志，大多是沒有意義的，但也有一些可能會有某種意義，或和某個英文單詞的意義相近或相似。如遇到這種情況就必須引起重視，避免產(chǎn)生不利于企業(yè)或品牌形象的歧義。

(3)以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材。這種題材的設(shè)計特點，在于求取字首形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，與企業(yè)名稱字體的直接訴求的說明性特點相結(jié)合。強(qiáng)化字首特征，能增強(qiáng)字體標(biāo)志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。KODAK膠卷標(biāo)志就是由單詞字首集合而成，其讀音恰似相機(jī)快門的啟閉聲，非常生動易記，而且圖形簡練，使人很容易辨別出字母“K”的造型。

(4)以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材。這種設(shè)計形式把文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志相結(jié)合，兼顧了文字說明與圖像表現(xiàn)的優(yōu)點。具象與抽象相結(jié)合，兩種視覺樣式相輔相成，具有視覺、聽覺同步訴求的效果。

(5)以企業(yè)名稱和品牌名稱的意義為題材。按照企業(yè)、品牌名稱的字面意義，將文字轉(zhuǎn)化為具象化的圖案造型，或象征表現(xiàn)或直接表現(xiàn)，能起到看圖識物的作用，具有一目了然的功效。這種標(biāo)志圖案的設(shè)計，多以具象形式表現(xiàn)。

(6)以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材。將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化，以具象化的圖案或抽象化的符號傳達(dá)出來，通過蘊(yùn)含深意的、單純的圖形視覺符號，喚起社會大眾的認(rèn)可與共鳴。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、廣告?zhèn)鞑セ顒拥恼归_，將使標(biāo)志圖案與企業(yè)形象具有同一性。

(7)以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材。通過寫實的設(shè)計，表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和產(chǎn)品的造型。這種標(biāo)志可以直接傳達(dá)企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營范圍、服務(wù)性質(zhì)和產(chǎn)品特色等信息。

(8)以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材。這種設(shè)計構(gòu)思強(qiáng)調(diào)和突出企業(yè)、品牌的悠久歷史傳統(tǒng)和獨(dú)特的地域環(huán)境，能引導(dǎo)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生權(quán)威感、認(rèn)同感和新奇感。這類標(biāo)志的設(shè)計多采用具有裝飾風(fēng)格的圖案或卡通造型,簡練、生動、個性突出,不會與其他標(biāo)志雷同。這種形式也常用于企業(yè)象征物的設(shè)計中。

標(biāo)簽：重慶吉林寶雞紅河貴陽通化西寧長沙

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