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企業(yè)品牌和名牌是經(jīng)常被使用的概念，兩者有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這是許多人將企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估與名牌評(píng)定混淆的原因。一般認(rèn)為，名牌就是指有較高的知名度和美譽(yù)度的企業(yè)品牌，但卻無(wú)人為名牌評(píng)定創(chuàng)立一整套指標(biāo)體系。在我國(guó)，名牌被認(rèn)作是政府行為的產(chǎn)物。所以名牌評(píng)定與企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估是兩種不同的做法。

(一)企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物

我國(guó)以往的名牌評(píng)定是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制衍生出來(lái)的一種行政做法。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，政府進(jìn)行名牌認(rèn)定，對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，對(duì)保護(hù)消費(fèi)者，都有其現(xiàn)實(shí)意義。在名牌評(píng)定過(guò)程中，由于沒(méi)有科學(xué)、完整的指標(biāo)體系，加之一些人為的不合理干預(yù)，導(dǎo)致名牌評(píng)定未能收到預(yù)期的效果，自然也不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估最早問(wèn)世于西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，通過(guò)一系列指標(biāo)體系來(lái)研究企業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而揭示企業(yè)品牌及其標(biāo)定下的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的狀況。因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)用做法。

(二)企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估是中介行為

我國(guó)以往關(guān)于名牌的認(rèn)定，是由政府行政機(jī)構(gòu)組織評(píng)定的，由于缺乏嚴(yán)密和科學(xué)的指標(biāo)體系，名牌評(píng)定實(shí)際上是計(jì)劃體制下對(duì)企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)者“政績(jī)”的評(píng)價(jià)。因?yàn)楫a(chǎn)品銷(xiāo)售的結(jié)果是計(jì)劃的結(jié)果。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)生的金銀獎(jiǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，立得住的不多，就是一個(gè)例證。企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估則不是政府行為，它是由中介機(jī)構(gòu)來(lái)組織評(píng)估的，不存在對(duì)評(píng)估結(jié)果的傾向性，加之評(píng)估指標(biāo)完整、科學(xué)，因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果是公正的，也是可信的。

(三)企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估側(cè)重于市場(chǎng)

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下衍生的名牌評(píng)定工作，其評(píng)定指標(biāo)主要是內(nèi)在質(zhì)量或物理指標(biāo)等，故而人們常說(shuō)名牌的認(rèn)定多是定性方法。名牌評(píng)定反復(fù)法強(qiáng)調(diào)的是“質(zhì)”，在今天看來(lái)，那種質(zhì)量概念和名牌評(píng)定，是以企業(yè)產(chǎn)品為核心的，而未能或很少考慮企業(yè)品牌及其標(biāo)定下的產(chǎn)品是否能為市場(chǎng)接受。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)已由過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好壞，企業(yè)品牌有無(wú)感召力，已經(jīng)不完全取決于企業(yè)自身的內(nèi)部管理。

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