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企業品牌資產會計核算法

(一)歷史成本法

評估企業品牌最直接的方法莫過于計算其歷史成本，而歷史成本法是直接依據企業品牌資產的購置或開發的全部原始價值進行估價。最直接的做法是計算對該企業品牌的投資，包括設計、策劃、廣告、促銷、研究、開發、分銷、商標、注冊、甚至專屬于創建該企業品牌的專利申請費等一系列開支等。

對于一個企業品牌，其成功主要歸因于企業各方面的配合，很難計算出真正的成本。因為企業已經把這些費用計人了產品成本或期間費用，怎樣把這樣費用再區分出來是一個頗費周折的事情，而且沒有考察投資的質量和成果。即使可以，歷史成本的方法也存在一個最大的問題，它無法反映現在的價值，因為它未曾將過去投資的質量和成效考慮進去。使用這種方法，會高估失敗或較不成功的企業品牌價值。因此應用這種方法的主要問題是如何確定哪些成本需要考慮進去，例如管理時間費用的計算，具體計算方法等都是一個難題，另外，這種方法也沒有涵蓋企業品牌的未來獲利能力。

(二)重置成本法

重置成本法是按企業品牌的現實重新開發創造成本，減去其各項損耗價值來確定企業品牌價值的方法。重置成本是第三者愿意出的錢，相當于重新建立一個全新企業品牌所需的成本。其基本計算公式為：

企業品牌資產評估價值=企業品牌重置成本×企業品牌成新率

按來源渠道，企業品牌可能是自創或外購的，其重置的成本的構成是不同的。企業自創企業品牌由于財會制約，一般沒有賬面價值，則只能按照現時費用的標準估算其重置的價格總額。外購企業品牌的重置成本一般以可靠企業品牌的賬面價值為依據，用物價指數計算，公式為：

企業品牌重置成本=品牌賬面原值×（評估時物價指數/品牌購置時物價指數）

企業品牌成新率是反映企業品牌的現行價值與全新狀態重置價值的比率。一般采用專家鑒定法和剩余經濟壽命預測法。后者的公式為：

企業品牌成新率=（剩余使用年限/已使用年限+剩余使用年限）*100%

這里要注意的是，企業品牌原則上不受使用年限的限制，但有年限折舊因素的制約，不過它不同于技術類無形資產的年限折舊因素。前者主要受經濟性貶值(外部經濟環境變化)和形象性貶值(企業品牌形象落伍)的影響，后者主要受功能性貶值(技術落后)的影響。

(三)市值參照法

這種方法是通過市場調查，選擇一個或幾個與評估企業品牌相類似的企業品牌作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比調整，估算出企業品牌價值。參考的數據有市場占有率、知名度、形象和偏好度等。應用市場價格法，必須具備兩個前提條件：一是要有一個活躍、公開、公平的市場；二是必須有一個近期可比的交易參照物。但在執行上存在一些困難。因為對市場的定義不同，所產生的市場占有率也就不同，且企業品牌的獲利情況和市場占有率、普及率、重復購買率等因素并沒有必然的相關性。這些市場資料雖然有價值，但對企業品牌在財務價值的計算上卻用處不大。

(四)股票價格法

這種方法適用于上市企業的企業品牌資產評估。該方法以企業股價為基礎，將有形與無形資產相分離，再從無形資產中分解出企業品牌資產。具體做法是：

第一步，計算企業股票總值A，這可以通過股價乘以總股數獲得。

第二步，用會計上的重置成本法計算企業有形資產的總值B，然后用股票總值減去有形資產總值，即得企業的無形資產總值C(C=A—B)。無形資產可以分解成三個部分：企業品牌資產c1，非企業品牌資產c2，以及行業外可以導致壟斷利潤的因素(如政府管制，產業集約化形成的)C3

第三步，確定c1、c2、c3各自的影響因素。

第四步，建立股市價值變動與上述各影響因素的數量模型，以估計不同因素對無形資產的貢獻率，然后在此基礎上可以得出不同行業中企業品牌資產占該行業有形資產的百分比p。由C1=B×p即可以得出企業品牌資產的數值。

用股票法得出的是企業各企業品牌資產的總值，因此，這種方法尤其適用只有一個氽業品牌或雖然有多個氽業品牌但僅有一個著名企業品牌的企業。

(五)未來收益法

未來收益法又稱收益現值法，是通過估算未來的預期收益(一般是“稅后利潤”指標)，并采用適宜的貼現率折算成現值，然后累加求和，借以確定企業品牌價值的一種方法。其主要影響因素有：(1)超額利潤；(2)折現系數或本金化率；(3)收益期限。它是目前應用最廣泛的方法，因為對于企業品牌的擁有者來說，未來的獲利能力才是真正的價值。因此該種方法通常是根據企業品牌的收益趨勢，以未來每年的預算利潤加以折現，具體是先制訂業務量(生產量或銷售量)計劃，然后根據單價計算收入，再扣除成本費用計算利潤，最后折現相加。在對企業品牌未來收益的評估中，有兩個相互獨立的過程，第一是分離出企業品牌的凈收益；第二是預測企業品牌的未來收益。

收益法計算的企業品牌價值由兩部分組成，一是企業品牌過去的終值(過去某一時間段上發生收益價值的總和)，二是企業品牌未來的現值(將來某一時間段上產生的收益價值的總和)。其計算公式為這相應兩部分的相加。

然而，對于收益計量法，存在的問題是：其一是它在預計現金流量時，雖然重視了該企業品牌競爭力的因素，但沒有考慮外部因素影響收益的變化，從而無法將競爭關系者新開發的優秀產品考慮在內，而且無法將被評估企業品牌的未來現金流量從該企業其他企業品牌的現金流量中分離出來，因為它們共用一個生產、分銷資源；其二是貼現率選取和時間段選取的主觀性較大；其三是在目前情況下，不存在評估企業品牌的市場力量因素。

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