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企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特征
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1．競(jìng)爭(zhēng)的比較性

企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是在企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價(jià)格上的比較，也可以是占有或控制市場(chǎng)能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營(yíng)，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)企業(yè)品牌表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)。

2．目的利益性

企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)最直接的目的是獲得更多的消費(fèi)者，占有更大的市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)，最根本的目的是利潤(rùn)的獲取。

3．動(dòng)態(tài)變化性

企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)變化性表現(xiàn)為企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)行為的變化而變化，即企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)不是絕對(duì)持久的，優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌可能變?yōu)榱觿?shì)企業(yè)品牌甚至消亡，劣勢(shì)企業(yè)品牌也可能變?yōu)閮?yōu)勢(shì)企業(yè)品牌。

4．過(guò)程性培育

企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立以及競(jìng)爭(zhēng)能力的消長(zhǎng)是有一個(gè)過(guò)程的。

5．資源整合性

企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和企業(yè)品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會(huì)影響企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立。


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