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現(xiàn)代企業(yè)品牌名稱設(shè)計是一個科學(xué)、系統(tǒng)的過程，而不再是隨意性的名稱選擇。專業(yè)化的企業(yè)品牌名稱設(shè)計一般遵循以下過程：提出方案，評價選擇，測驗分析和調(diào)整決策。

(一)提出備選方案

企業(yè)品牌設(shè)計者要根據(jù)名稱設(shè)計的原則，收集那些可以描述產(chǎn)品的單詞或詞組。雖然企業(yè)品牌名稱設(shè)計有著諸多原則，但一般來說一個企業(yè)品牌名稱不能滿足所有準則，除非設(shè)計得非常好，因此，名稱設(shè)計時要有針對性地制定名稱設(shè)計原則。如果產(chǎn)品要在國際市場上銷售，適應(yīng)市場環(huán)境就要放在第一位。

(二)評價選擇

組織一個最好包括語言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)等各方面專家學(xué)者組成評價小組。由他們做初次評價。從長遠角度考慮，可供評價篩選的原則除了前面已經(jīng)闡述的原則外，企業(yè)品牌名稱還應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)良好的經(jīng)營理念，不應(yīng)該選擇帶有負面形象或含義的企業(yè)品牌名稱。同時盡量避免企業(yè)品牌名稱高度狹窄的定位，以利于將來的企業(yè)品牌延伸。

(三)測驗分析

對企業(yè)品牌名稱的評價和篩選并不能決定最后的企業(yè)品牌名稱，消費者才是最終的決定者。因此，對選擇的方案需進行消費者調(diào)查，了解消費者對企業(yè)品牌名稱的反映，而問卷調(diào)查則是最有效的形式。調(diào)查問卷中應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1．名稱聯(lián)想調(diào)查

選定的企業(yè)品牌名稱是否使消費者產(chǎn)生不理解的企業(yè)品牌聯(lián)想。

2．可記性調(diào)查

了解企業(yè)品牌名稱是否方便記憶，通常的做法是挑選一定數(shù)量的消費者，讓他們接觸被測試的企業(yè)品牌名稱，經(jīng)過一段時間后，要求他們寫出所有能想起來的名稱。

3．名稱屬性調(diào)查

調(diào)查企業(yè)品牌名稱是否與該產(chǎn)品的屬性、檔次以及目標市場的特征一致。

4．名稱偏好調(diào)查

調(diào)查消費者對該名稱的喜愛程度。

(四)調(diào)整決策

如果測試分析顯示的結(jié)果不理想，消費者并不認同被測試的企業(yè)品牌名稱，就必須考慮重新名稱設(shè)計，切不可輕率決定。

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企業(yè)品牌名稱設(shè)計的程序