如果標語被認為具有天生的獨特性或創(chuàng)造性，那么它將受到保護。更具特色或更具創(chuàng)造性的商標可以得到更好的保護。USPTO對標語和口號進行了與非標語商標相同的審查，以檢查其固有的獨特性。固有的獨特或創(chuàng)造性的標語通常由虛構(gòu)的單詞，在其使用范圍內(nèi)令人驚訝或意外的單詞或巧妙地暗示產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的單詞組成。固有的獨特標語包括可口可樂的“ It's the Real Thing”，麥當勞的“ I'm Lovin'It”和耐克的“ Just Do It”。固有獨特性的門檻不是很高。例如，根據(jù)保險計劃服務(wù)固有的獨特性注冊了“您的金融服務(wù)就是我們的業(yè)務(wù)”，以及“從緬因州的酷風到佛羅里達群島”的移動服務(wù)注冊。盡管固有的獨特性不是特別高的閾值，但是僅信息標語是不可保護的。USPTO拒絕將“ Think Green”或“美國自豪地制造”等標語僅作為參考。
