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互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果會導(dǎo)致商標侵權(quán)嗎

想象一下，您是佛羅里達的一家小企業(yè)主，并且正在尋求幫助來推廣您的下一個現(xiàn)場活動。您記得曾與同事談?wù)撨^專門從事促銷活動的組織，但您不太記得這個名字。“是Uber嗎？？”

快速搜索顯示國際乘車共享服務(wù)Uber是最佳結(jié)果。由于您居住在蓋恩斯維爾（Gainesville）并開著自己的車，因此您對全國城市居民所依賴的公司并不熟悉。

您要找的公司實際上稱為Uber Promotions。

但是你不知道。您想知道這家公司可能是同一家公司，然后分心并轉(zhuǎn)移到其他公司。當兩家公司在同一地區(qū)使用相同的名稱時，就會發(fā)生這種情況。

這被稱為“消費者困惑”，這是商標侵權(quán)的理由。

互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果引起商標侵權(quán)時

您可能已經(jīng)猜到了，這個故事不是虛構(gòu)的。近年來，現(xiàn)代搜索引擎使侵犯區(qū)域商標的國家商標這一話題成為熱門話題。您如何監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)的“狂野西部”？

Uber Promotions擁有一個地區(qū)性商標，勝過在蓋恩斯維爾較為熟悉的Uber。規(guī)模較小的Uber在2016年初將較大的Uber告上了法庭，并獲得了初步的禁止令：

被告必須確保使用領(lǐng)先的Internet搜索引擎使用關(guān)鍵字“ Uber Gainesville電話”或“ Uber Gainesville電話號碼”進行的搜索返回的結(jié)果包含被告的352區(qū)號以及清楚表明該結(jié)果與被告。這些詞可能包括“駕駛員伴侶”，“應(yīng)用程序”或“乘車”。

被告必須確保該結(jié)果在搜索結(jié)果頁面上突出顯示時，不會替代當使用這些關(guān)鍵字進行搜索時當前返回的原告電話號碼的結(jié)果。合規(guī)性可能需要使用搜索引擎的付費廣告功能。

總之，法官命令Uber（國際乘車共享服務(wù)）在蓋恩斯維爾針對“ Uber Gainesville”一詞進行的搜索結(jié)果中，不要搶先Uber促銷活動。

只有一個問題：Uber無法控制互聯(lián)網(wǎng)。

因此，除非通過進一步澄清PPC廣告關(guān)鍵字，否則幾乎不可能遵守該順序。但這并不能消除自然搜索帶來的混亂。

隨機搜索結(jié)果是不斷調(diào)整算法的結(jié)果。在為搜索查詢提供最相關(guān)的答案之前，這些算法考慮了200多個線索。網(wǎng)站上的關(guān)鍵術(shù)語，內(nèi)容的新鮮度，頁面權(quán)限和區(qū)域都會在后臺立即進行評估。不幸的是，它并不完美。

這將如何影響您的品牌

互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎提供商明確提出了當前使用商標作為關(guān)鍵字的立場。即使收到商標投訴，他們也不會調(diào)查或限制選擇商標作為關(guān)鍵詞。目前，公司可以購買競爭對手的商標作為Adwords。但是，如果Uber案預(yù)示了未來的發(fā)展，我們希望搜索引擎在將來強制執(zhí)行更嚴格的準則。

構(gòu)建符合現(xiàn)有法律框架的軟件非常復(fù)雜。但是隨著未來幾年持續(xù)的經(jīng)濟全球化，這將變得越來越必要。以前將自己視為模擬法規(guī)之外的科技巨頭也將受到壓力，要求其遵守法規(guī)。

如何避免商標侵權(quán)

正如他們所說，最好的進攻是強有力的防守。在這種情況下，這意味著首先要避免選擇具有高風險級別的商標名稱。

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