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當(dāng)您開始一項新業(yè)務(wù)，重塑現(xiàn)有業(yè)務(wù)的商標(biāo)或推出新的商品或服務(wù)類別時，選擇新商標(biāo)的挑戰(zhàn)就會出現(xiàn)。一個商標(biāo)是一個獨特的單詞，短語，標(biāo)識或其他標(biāo)記使用您的業(yè)務(wù)來區(qū)分其產(chǎn)品或服務(wù)的商品或競爭對手的服務(wù)。

選擇新商標(biāo)的基本規(guī)則是它應(yīng)該與眾不同。特別是，新商標(biāo)應(yīng)既（i）就您的企業(yè)的商品和服務(wù)具有固有的獨特性，又（ii）對您的企業(yè)的競爭對手具有相對的獨特性。

從法律的角度來看，未能選擇獨特的商標(biāo)可能導(dǎo)致問題，包括由于第三方的事先使用而無法注冊您的商標(biāo)或使用您的商標(biāo)。從營銷的角度來看，一個獨特的商標(biāo)有望引起更多消費者的關(guān)注。

（i）內(nèi)在的獨特性

商標(biāo)的固有獨特性可能涉及從硬幣標(biāo)記到描述性標(biāo)記的范圍：

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硬幣標(biāo)記除了作為商標(biāo)外沒有其他意義。造幣標(biāo)記可以是例如發(fā)明的單詞或符號。航空公司的QANTAS和巧克力的TOBLERONE就是硬幣標(biāo)記的例子。硬幣標(biāo)記是最固有的獨特性，并提供最廣泛的商標(biāo)保護(hù)。

任意標(biāo)記由詞典單詞組成，但與企業(yè)的商品或服務(wù)無關(guān)。航空公司的DELTA和巧克力的3 MUSKATEERS是任意標(biāo)記的示例。任意商標(biāo)具有固有的獨特性，并提供廣泛的商標(biāo)保護(hù)。

暗示性標(biāo)記暗示但不直接描述商品或服務(wù)的某些屬性或質(zhì)量。航空公司的WESTJET和巧克力的COFFEE CRISP就是暗示商標(biāo)的示例。與硬幣和任意商標(biāo)相比，暗示性商標(biāo)的商標(biāo)保護(hù)范圍要窄一些。

描述性標(biāo)記是與商品或服務(wù)本身相關(guān)的術(shù)語，或描述商品或服務(wù)的屬性或質(zhì)量的術(shù)語。航空公司的國際航空公司或巧克力的“牛奶巧克力”將是描述性商標(biāo)的示例。通常，描述性商標(biāo)很少或沒有商標(biāo)保護(hù)。應(yīng)避免使用描述性標(biāo)記。

（ii）相對獨特性

生成固有獨特商標(biāo)的候選列表后，您應(yīng)該使用在線搜索引擎對候選商標(biāo)進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，以及將候選商標(biāo)和商品或服務(wù)描述結(jié)合在一起的關(guān)鍵字搜索。如果您發(fā)現(xiàn)使用您的候選商標(biāo)或與該候選商標(biāo)相似的商標(biāo)的競爭對手，則應(yīng)選擇其他商標(biāo)。

如果在您的在線搜索過程中沒有發(fā)現(xiàn)競爭對手的商標(biāo)，則應(yīng)聘請商標(biāo)專家來安排更深入的商標(biāo)搜索。商標(biāo)搜索通常包括對相關(guān)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，公司名稱注冊機(jī)構(gòu)和其他商業(yè)目錄的評論，以根據(jù)事先的用戶權(quán)利（如果有）來評估與使用特定商標(biāo)相關(guān)的風(fēng)險。

選擇一個獨特的商標(biāo)可能具有挑戰(zhàn)性，并且可能會招致最初的資源投資，但這通常是值得的。

標(biāo)簽：海南赤峰中衛(wèi) 銅仁西寧佛山臨滄隴南

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選擇一個新商標(biāo)：就是要與眾不同