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域名策略

域名在任何組織的銷售和營銷活動(dòng)中都起著重要的作用，但是很容易忽視注冊和管理在線渠道對IP的影響。在制定域名管理策略時(shí)應(yīng)該從哪里開始？我們提出了一些在使域名注冊與商標(biāo)權(quán)保持一致時(shí)要考慮的要點(diǎn)。

1.什么？

首先，請考慮您應(yīng)該注冊的內(nèi)容-并開始構(gòu)建注冊或潛在注冊的層次結(jié)構(gòu)。通常，您的公司名稱應(yīng)放在頂部；其次是您的核心（最好是商標(biāo)保護(hù)的）品牌和產(chǎn)品/服務(wù)名稱；然后是您的次要品牌或知名度較低的品牌。在此過程中，您還應(yīng)該考慮防御性注冊；例如，您公司的常見拼寫錯(cuò)誤或品牌名稱，或與您經(jīng)常相關(guān)的字詞/品牌/標(biāo)語。最后，一次性注冊（例如與新產(chǎn)品發(fā)布或營銷活動(dòng)相關(guān)的注冊）將需要記錄和維護(hù)。

2.在哪里？

或更確切地說，在域名中，哪個(gè)注冊管理機(jī)構(gòu)？如今，很難通過流行且影響廣泛的.com查找可用的域名，這就是為什么首先擴(kuò)展頂級域名以包含眾多其他擴(kuò)展名的原因。作為品牌所有者，這給您提供了更多選擇，但同時(shí)也使您難以確定哪些擴(kuò)展最能引起您的客戶群共鳴-并使您容易受到侵權(quán)行為的影響。例如，您應(yīng)該選擇基于地理的域（例如.London或.co.uk），還是會(huì)限制您的市場？您應(yīng)該選擇一種較新的以部門為中心的擴(kuò)展名（例如.shop或.green），還是堅(jiān)持使用更“傳統(tǒng)”的TLD？和，您選擇不注冊的擴(kuò)展名又如何呢？如何確保第三方不會(huì)從該決定或監(jiān)督中獲利呢？持續(xù)的監(jiān)視對于確保您在新域開始進(jìn)入市場時(shí)掌握任何惡意活動(dòng)至關(guān)重要。

3.什么時(shí)候？

商標(biāo)持有人將從推出新域名擴(kuò)展的早期注冊權(quán)中受益。在所謂的“日出期”（至少持續(xù)30天）中，只有商標(biāo)所有者才能在相關(guān)擴(kuò)展名對公眾開放之前注冊與其品牌匹配的域名。唯一的限制是商標(biāo)必須在商標(biāo)信息交換所注冊，Novagraaf可以為您安排。對于先前存在的擴(kuò)展，在產(chǎn)品發(fā)布周期中盡早檢查可用性非常重要。特別是如果您希望保持域名注冊盡可能一致。

4.如何？

域名不是獲取或維護(hù)的昂貴權(quán)利；但是，尋求第三方進(jìn)行侵權(quán)訴訟的時(shí)間和成本會(huì)迅速增加，而允許此類站點(diǎn)繼續(xù)不受挑戰(zhàn)地交易會(huì)導(dǎo)致收入和聲譽(yù)損失。考慮像使用其他IP資產(chǎn)一樣處理您的域名資產(chǎn)；特別是通過：將記錄保存在一個(gè)中央位置，明確管理職責(zé)；建立清晰的注冊，監(jiān)控和執(zhí)行流程；并進(jìn)行定期審核，以確保注冊和維護(hù)的產(chǎn)品組合與您的商標(biāo)組合和更廣泛的業(yè)務(wù)活動(dòng)保持一致。

5.誰？

網(wǎng)站歷史上一直是營銷團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)土，以這種方式保留東西在很多方面都有意義。但是，負(fù)責(zé)域名注冊的任何團(tuán)隊(duì)在與域名法律和實(shí)踐相交叉時(shí)，至少需要對商標(biāo)權(quán)有基本的了解。考慮與您的營銷團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行培訓(xùn)課程，以制定關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)則，并在與第三方注冊或其他違反這些規(guī)則的在線活動(dòng)相抵觸時(shí)為他們提供清晰的溝通渠道。

標(biāo)簽：新鄉(xiāng) 晉城金昌青海許昌煙臺(tái) 荊州常州

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