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商標起名有門道,何不學學腦白金

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商標名字是有很多講究的,吃瓜群眾可能不甚了解,只知某個產品叫什么名字而已,但是他們背后的學問可不單單是周易、風水學而已。了解消費者的需求、用一個更加容易讓人記住的名字比那些迷信更加靠譜。


今年過節不收禮,收禮只收腦白金。這句話可能全中國沒有不知道的,史玉柱的產品——腦白金,可謂眾人皆知。可是最初還沒上市之前他可不是這個名字。腦白金的由來其實是仿照美國的“melatonin”產品,他的中文學名叫做“褪黑激素”,顯然這樣的名字用作商業,不如腦白金來的實在。史玉柱在拿到melatonin銷售方案時,對其大膽改名,將其命名為腦白金,這不僅符合消費者對品牌便于記憶、利于理解的特點,而且與之相關的腦松果體才能分泌的melatonin,也將其命名為:腦白金體。這樣腦白金產品就有了一個與melatonin截然不同的出身。


當時在國內與其相關的產品有60多種,都在銷售:美樂通寧、松果體素、美樂健、等等這樣的名稱不僅讓人很難理解產品的作用,而且不便于記憶。唯獨腦白金產品獨樹一幟,而且在腦白金體的渲染下,與其他產品很好的區分開,這才有了我們后來所熟知的腦白金。


這樣的商標起名方式有點類似于IT屆,曾經有一款產品叫商務通,不知大家還有沒有印象,其實就是一個PDA而已,但是人家在銷售宣傳、商標明明方式處,都不會與PDA扯上任何關系,因為當時國內老百姓根本就不知道什么是PDA,提出這個概念以后,您還要重新解釋,即便是解釋了也有可能存在不理解或者不買賬的情況,既然這樣,那就不要叫PDA嘛,商務通集BB機、手機、電腦于一身,這樣就很好理解了吧。后來才PDA才漸漸被人了解,人們才知道原來商務通就是PDA,那更了不得了,我們應該買正宗的PDA也就是商務通,其他的一律不考慮。


怎么樣?一個簡單的商標起名是不是學問很大,一個產品的成功得益于很多條件,無論是天算還是人算,總要用心、總要努力。



標簽:山南 雅安 喀什 葫蘆島 林芝 玉樹 湖州 黔南

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