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在臺灣現行的商標實踐中，反向混淆概念不適用
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臺灣原則上采用“先申請”商標注冊制度。在該制度下，成名和廣泛使用不是注冊商標的要求。此外，根據第2條商標在臺灣法令，一個持有人的商標不能聲稱，除非根據該法的正確商標已在臺灣被注冊。
但是，有時候，商標的初級用戶比商標的高級用戶/注冊人更為著名。在這種情況下，臺灣知識產權局（IPO）是否應向初級用戶授予商標注冊權是有爭議的，因為相關的消費者實際上可能會將商標與初級用戶而非高級用戶/注冊人相關聯。關于這個問題，最高行政法院長期以來一直在保護商標。權利應基于“先申請”原則確定，“逆向混淆”的概念在臺灣目前的做法中不適用。在最近的行政訴訟中，知識產權法院重申了這一立場。
在行政訴訟中，原告是臺灣一家咖啡館連鎖店。原告申請了商標并指定了商品，例如巧克力，糖果和甜點。被告IPO拒絕了該申請，并引用了類似商品中指定的高級商標。原告聲稱，通過廣泛使用原告，相關的消費者普遍知道該商標。另一方面，IPO辯稱原告提交的材料不足以證明相關消費者更了解原告。
首先，知識產權法院指出，根據臺灣現行做法，確定商標權優先權的標準應該是商標的申請時間，而不是使用時間。此外，法院指出，“反混淆”的概念在臺灣目前的做法下不適用。因此，即使原告提交了足夠的證據證明其聲譽，根據臺灣現行法律，鑒于在原告提出申請之前已經進行了高級注冊，因此IPO也不應該將注冊授予原告。

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