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服務(wù)商標與商標具有相同的目的，但是它們用于識別和區(qū)分服務(wù)的來源，而不是商品。像商標一樣，它們也受《蘭納姆法》和州法律的保護，并且與注冊和侵權(quán)相關(guān)的類似規(guī)則也適用于兩者。相同的商標既可以是商標，也可以是服務(wù)商標，除非服務(wù)與商標商品的銷售過于緊密相關(guān)。通常，SM符號可以代替TM符號而位于服務(wù)標記之后。
根據(jù)《蘭納姆法》有資格獲得服務(wù)標記的“服務(wù)”是指某人為第三方的利益而提供的與銷售商品或提供其他服務(wù)有關(guān)的活動在質(zhì)量上有所不同。服務(wù)商標適用于提供給他人的服務(wù)，不適用于為表演者謀福利的服務(wù)。如果某項活動是商標申請人的核心業(yè)務(wù)的輔助活動，則該活動不被視為服務(wù)，并且與該活動相關(guān)的商標使用也不被視為服務(wù)商標的使用。
例如，如果營銷是為了他人的利益而進行的，則將其視為一種服務(wù)。但是，如果它是由汽水制造商內(nèi)部進行的，則不是一項服務(wù)。用于銷售蘇打水的制造商的營銷服務(wù)不足以支持美國的服務(wù)商標權(quán)利。
此外，與商標相關(guān)的服務(wù)必須與商標申請人的其他活動或商品不同。這意味著，如果蘇打水制造商也經(jīng)營蘇打水，那么，如果蘇打水與制造蘇打水的制造商的主要業(yè)務(wù)活動沒有足夠的距離，則蘇打水的商標可能不會被視為服務(wù)商標。
服務(wù)標志注冊
如果您想在聯(lián)邦法院提起服務(wù)商標侵權(quán)訴訟，則需要先注冊一個服務(wù)商標。與未注冊服務(wù)商標相關(guān)的權(quán)利可以在州和地方法院追究。
與商標一樣，服務(wù)商標可以在美國專利商標局（USPTO）注冊。根據(jù)州商標法，一些州也有自己的注冊系統(tǒng)。服務(wù)商標不會被美國專利商標局自動批準，它們必須經(jīng)過審查程序。
申請服務(wù)商標后，USPTO的審查員將審查該申請。審查員拒絕注冊的一些常見原因可能包括：
該商標可能會導(dǎo)致在事先申請或注冊中與商標混淆；
商標是描述性的，沒有獲得次要含義；
商標是姓；
該商標是不道德或丑聞。
如果您擁有服務(wù)商標的權(quán)利，并且可以證明對這些服務(wù)的來源存在混淆的可能性，則可以起訴他人侵犯服務(wù)商標。在確定聯(lián)邦案件中出現(xiàn)混淆的可能性時，法院將考慮商標的力度，商標的相似性，實際混淆的證據(jù)，服務(wù)的接近程度，所使用的營銷渠道的相似性，被告的意圖以及典型消費者的謹慎程度。雖然對同一項服務(wù)使用相同的商標顯然會構(gòu)成侵權(quán)，但很多情況下并沒有那么明確。

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服務(wù)標記