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通用詞注冊商標

阿司匹林，面巾紙，維可牢尼龍搭扣，胡佛，便利貼...上個星期，甚至在最后一天，您至少使用了其中一個詞。他們還有什么共同點？它們都是（或最初是）商標。您可能知道有關Google和Kleenex的信息，但是您是否知道“海洛因”最初是19世紀末葉屬于Friedrich Bayer＆Co的商標？
通用商標與受保護商標用作通用術語
這些詞都是以商標開頭的，但今天的地位有所不同。其中一些就是所謂的“通用商標”，這意味著它們已經失去了與特定供應商識別商品或服務的能力，這就是商標的定義。因此，它們不再受到保護，例如，任何競爭對手都可以選擇使用該名稱來宣傳自己的相似產品。除其他外，“自動扶梯”就是這種情況，“自動扶梯”最初是奧的斯電梯公司的商標。
其他名稱仍受商標保護，其使用受保護知識產權的法律約束。雖然沒有人會起訴您要求您的辦公室伴侶提供便利貼?或Kleenex?，或告訴他們您在上個假期中經歷過的絕妙的水上摩托車?冒險，但任何人都不會起訴您，例如，會使競爭對手面臨商標侵權的起訴。
考慮到在與商標注冊有關的所有事項中經常出現的地域有效性問題，某些情況更為復雜。現在，“阿司匹林”在美國被認為是乙酰水楊酸的通用術語，但仍是注冊商標，并在80多個國家（包括幾個歐洲國家和加拿大）受到保護。
如何保護注冊商標免于通用
乍一看，讓您的商標廣為人知，以至您的競爭對手的產品都以您的商標名稱來命名似乎是成功營銷的頂峰，但是商標所有者必須采取必要的措施來避免其商標變得如此重要。失去識別受保護商品的權力的通用名稱。
首先，商標所有人應在任何時候錯誤地使用商標，通過其所有可用的法律手段系統地行使其商標權。這可以從在他們使用商標的任何時間添加?符號到發送簡單的終止通知書，再到針對商標侵權的公司提起訴訟。
其次，如果在商標開始使用時受商標保護的產品是新產品，則公司應提供一個通用術語來指代該產品，以便競爭對手和公眾都應在描述性上下文中使用它。：例如Kleenex?紙巾，Rollerblade?直排輪滑鞋等…Otis Elevator Company未能做到這一點，相反，他們在自己的口號“最新的電梯和自動扶梯設計”中使用“自動扶梯”作為描述性詞語，他們通過將其商標與通用詞“ elevator”置于同一水平來為通用化設置自己的商標。一旦他們將自己的商標用作通用術語，便無法阻止競爭對手采取同樣的措施。因此，失去了非常有價值的商標。
最后，當商標有被泛化的風險時，品牌所有者也可能會通過公共關系和廣告活動與商標作斗爭，以教育公眾使用適當的泛型描述符。例如，克萊斯勒（Chrysler）在2007年發起了一項廣告活動，告訴客戶“他們發明了SUV，因為他們不能稱其為Jeep?”。廣告繼續擴大了吉普品牌的歷史和優勢。
“施樂”公司也做出了類似的努力，以促進動詞“影印”的使用，并且Google積極嘗試阻止使用“ to google”作為動詞來指代網絡搜索。
盡管此類活動可能并不總是具有預期的效果-盡管Adobe Systems盡了最大的努力，但是“ to photoshop”似乎很容易成為動詞，如果可以在網絡上使用的話，那么它們對這些品牌的生存至關重要。作為商標，因此是其貨幣價值的保障。

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