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在美國，商標權基于商標在商業中的使用。對于基于使用的申請（與“使用意圖”申請相反），USPTO要求每個申請人提供證明其正在將商標用于所申請的商品和/或服務。該證明必須以標本的形式提供，其中應顯示自申請中所列的首次使用日期起使用的商標，并宣誓聲明該商標為當前的“使用中”。隨著商標所有人爭相爭取最早的使用日期，關于何時何時將商標“用于”服務（例如，在線零售商店服務，咨詢服務，法律服務）可能會有很多疑問。根據聯邦巡回法院最近的案例，商標在服務商標中的使用僅在實際提供服務之后開始。
在Couture訴Playdom，Inc. 778 F.3d 1379、1380（聯邦巡回法院，2015年）中，聯邦巡回法院申明商標審判和上訴委員會取消了PLAYDOM的娛樂服務，因為該服務未在商標訴訟之前或之前提供。 Playdom，Inc.（“ Playdom's”）的申訴人聲稱首次使用日期。Playdom向PLAYDOM提交了商標申請，并聲稱其娛樂服務的首次使用日期為2008年5月30日。為了顯示商標的使用，Playdom提交了其網站的屏幕截圖，其中包括一個單獨的頁面“ [w]歡迎來到PlaydomInc.com。我們很榮幸為電影，電視和新媒體提供寫作和制作服務。如果您有興趣，請隨時與我們聯系：playdominc@gmail.com。”該網頁包含以下通知：“正在建設的網站”。
聯邦巡回法院認為，《蘭納姆法案》的用語表面清晰，“在[1]商業銷售或廣告中使用或展示[1]商標時，在商業上……在商標上使用商標”因此，任何提交給USPTO的使用證明，例如聲稱是商標使用的廣告或網站，都必須“與已經向公眾提供的現有服務有關”。
該決定非常明確地表明，必須為客戶提供實際的服務，以便商標可以“使用”。例如，如果申請人正在申請在線零售服務，則他或她必須通過在線商店連續銷售商品給真正的顧客（而不是雇員，家庭成員或朋友），然后商標才能被“使用”。僅列出項目是不夠的。同樣，如果申請人正在申請咨詢服務，則他或她必須已經為真實客戶提供了這些服務。僅向公眾提供服務（并準備向公眾提供）不足以獲取商標注冊。申請者必須密切注意這些要求-提交無效的“使用證明”的結果可能會像Playdom中那樣，導致商標注冊被取消。

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在美國商標使用需要實際提供服務而不僅僅是廣告