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開發品牌個性創造營銷溝通優勢

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在感性消費時代，溝通將取代促銷，營銷溝通將成為營銷是否取得成效的關鍵。而消費者是否認同企業的產品，在很大程度上決定其對品牌個性的認識與理解。美國營銷學家菲利浦·科特勒對商品這樣解釋：“品牌是一種營銷溝通的科學或工具，塑造品牌將使營銷更加有效，品牌所傳達的信息是主體的、全方位的，它包括三層結構：第一層是品牌識別，它是將一種產品與另一種產品區分開來；第二層是品牌形象，它是指品牌形象所暗示的象征意義；第三層是品牌個性，是更深層次的溝通方式。”
品牌個性是品牌形象的核心與靈魂。凡成功的品牌都具有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌傳遞給消費者，即這個品牌意味著什么。開發品牌個性是實現營銷溝通的有效途徑，與此同時，對于品牌個性開發過程也應根據是否能實現營銷溝通這個目標來展開。

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