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正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌塑造和經(jīng)營(yíng)管理具有穩(wěn)定性,減少風(fēng)險(xiǎn)。品牌機(jī)構(gòu)所面臨的竟?fàn)幁h(huán)境日趨變幻莫測(cè),品牌塑造和經(jīng)營(yíng)管理的不確定性日漸增強(qiáng)。品牌機(jī)構(gòu)通過(guò)制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略,以不変應(yīng)萬(wàn)變,事先經(jīng)過(guò)周密和科學(xué)的環(huán)境分析和自身核心優(yōu)勢(shì)和竟?fàn)幜Φ脑u(píng)估,確定品牌發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo),努力實(shí)施;即使外部環(huán)境發(fā)生了一定的變化也可迅即進(jìn)行調(diào)整和修正,但是正確的發(fā)展戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖。品牌戰(zhàn)略能夠使品牌機(jī)構(gòu)在不確定的環(huán)境中把自己,相對(duì)地避免外部環(huán)境的不利的干擾,使自己平穩(wěn)而健康地向前發(fā)展,而不至于出現(xiàn)朝令タ改的局面,從而減少品牌塑造和經(jīng)營(yíng)管理的風(fēng)險(xiǎn)。
正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機(jī)構(gòu)自如地迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn),爭(zhēng)取竟?fàn)幹鲃?dòng)權(quán)。一個(gè)品牌的生存和發(fā)展很大程度上基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存和發(fā)展?fàn)顩r,用一句術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō),也就是品牌博弈。如果你能夠在發(fā)展戰(zhàn)略及其實(shí)施中強(qiáng)有力地培養(yǎng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),對(duì)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì),就能立于不敗之地。只有制定這樣的戰(zhàn)略,才能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求一條屬于自己的發(fā)展之路,才能夠取得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機(jī)構(gòu)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)管理。正確的品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施可使品牌機(jī)構(gòu)以最有利于自身永續(xù)經(jīng)營(yíng)的生存和發(fā)展方式規(guī)范自己的行為,盡可能地避免外部環(huán)境的不良因素的影響和不受竟?fàn)幷叩淖笥?亦可避免短期行為。同時(shí),品牌戰(zhàn)略亦對(duì)品牌管理者的工作予以規(guī)范,使品牌的經(jīng)營(yíng)和管理行為與品牌的長(zhǎng)期發(fā)展相一致。

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品牌戰(zhàn)略的作用