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(一)馳名商標的概念
最初有關馳名商標的表述是在《保護工業產權巴黎公約》中出現，《巴黎公約》第6條第2款：“公約中的所有成員國在本國法律允許的條件下，對于其他成員國主管機關認為該國的一項商標已經成為了馳名商標，應給予保護。”①雖然《巴黎公約》對馳名商標的保護有所規定，但是對馳名商標的概念沒有明確的定義。
作者認為，馳名商標是指在某個國家或者地區之內經過長期使用，為相關公眾熟知并且在市場上具有較高聲譽的商標。我國《商標法》對馳名商標的保護包括注冊的馳名商標和未注冊的馳名商標。
(二)馳名商標的特征
1.馳名商標的顯著識別特征
顯著性是商標的一個基本特征。經濟全球化市場經濟的快速發展，商品的種類日益繁多，消費者在選擇商品時不知所措。如果一件商品質量再好服務再怎么優越，消費者很難從眾多商品中快速找到，自然而然的不能使消費者熟知并記下。由于馳名商標具有比一般商標更加顯著的識別性，且具有良好的信譽較高的知名度，從而保證產品的質量，在同類商品中更具競爭優勢。因此，商標的標識更具顯著識別性，其才有可能成為馳名商標。
2.馳名商標的公眾知曉特征
商標是否馳名，相關公眾的知曉程度是一個重要的評價標準。《商標法》所稱相關公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。②由此可知，相關公眾的范圍是有一定的限制。經濟的發展，商品出現多樣性和細化的特點，這就出現了一些人對于他所不從事的工作并不了解；所以，馳名商標并不要求在所有的領域都馳名，只要求在接觸它的人中馳名即可，也就是相關公眾知曉。知曉是指商品的質量和服務為相關公眾普遍了解。
3.馳名商標的連續使用特征
馳名商標的形成都是經過長期的發展積累的過程。一個商標從出現到發展為馳名商標往往需要企業投入大量的人力、物力和財力等。在保證商品具有優越的質量的前提下，還需要有大量的廣告投入和銷售數量，從而使消費者更加熟知該商標，進一步擴大市場影響力。另外，達到馳名商標的標準必須長時間的保證商品的服務和質量，逐步建立良好的商業信譽。因此，馳名商標必須是連續長期使用。

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馳名商標的概述