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期刊取名與商標

1.1 期刊取名
《期刊出版管理規(guī)定》第二條所稱“期刊又稱雜志，是指有固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號，按照一定周期出版的成冊連續(xù)出版物”。固定刊名即期刊經(jīng)依法登記、獲準出版發(fā)行，有確定的、不與已有期刊重復(fù)的名稱。在國內(nèi)外對期刊的界定中刊名被列為最基本的構(gòu)成要素之一，刊名要求主題明確、吸引讀者。
刊名取名沒有明確的規(guī)定，但刊名顯著與否有一定的評判標準。期刊比較常見的取名方式有：期刊刊名的命名通常由限定詞、學科主題屬性、文獻屬性3部分組合構(gòu)成，此命名方式以學科主題屬性為核心的“三段式”命名；學術(shù)性期刊取名在某種程度上還存在優(yōu)勢命名模式，一般情況下以“學科名稱或?qū)W科通用詞”+“學報”的定名模式為最佳。這類命名均選擇了學科或?qū)W科通用詞，刊名具有具實性的特征，在期刊極其普遍。如《中國科技期刊研究》《中國激光》《編輯學報》《應(yīng)用數(shù)學學報》等。由于期刊刊名的現(xiàn)狀，使用學科名稱或?qū)W科通用詞作為刊名引起公眾誤解的可能也小，也具有商標所要求的顯著性特征，注冊商標成為可能。
1.2 商標與商標注冊
按照《商標法》對商標含義的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，應(yīng)當有顯著特征。許多學科或?qū)W科通用詞容易被認為是對商品特征的描述，易被讀者識別為對商品內(nèi)容的描述，即通常所說的顯著性弱。但這種顯著性弱的刊名經(jīng)過長期使用后使其賦予了區(qū)別于原描述意義的含義后，能夠以其識別商品或服務(wù)來源的，應(yīng)當認定其具有顯著特征。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》第7條規(guī)定，描述性標志也并非絕對屬于商標法規(guī)定的不得作為商標注冊的情形。如上海大學《社會》編輯部出版的期刊《社會》，作為描述性意義“名稱”的期刊刊名的“社會”，經(jīng)過30多年的使用，作為期刊刊名已使公眾足以將此名稱識別為關(guān)注中國社會轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的深層次問題，搭建中外社會學者之間、社會學與其他相關(guān)學科之間學術(shù)對話的平臺的一個顯著性標志。期刊《交大法學》的“交大法學”商標通過訴訟后成功注冊也是一個案例。
商標是否進行注冊沒有強制性規(guī)定，商標注冊是自愿注冊的法律性保護。商標注冊是按照規(guī)定的注冊條件和程序向商標局提出申請并獲得批準、準予注冊的法律手續(xù)，也是獲得商標專用權(quán)法律保護的前提和條件。期刊刊名作為商標意義的名稱，若不進行商標注冊，其知識產(chǎn)權(quán)的法律意義無法得到保障。因此，一份期刊的刊名只有經(jīng)過商標注冊，才能得到商標的專用權(quán)，受到法律保護。
1.3 期刊刊名與商標、商標注冊之間的聯(lián)系
作為新聞出版總署批準的刊名，僅是獲得了一個公開面向公眾的名稱，出版單位擁有的僅是作為期刊出版的合法性及刊名的唯一性。期刊刊名又是聯(lián)系期刊與讀者的紐帶，同樣具有顯著特征，是期刊區(qū)別于他人商品(期刊)的一個固定性標志，也可將期刊刊名稱為期刊的商標(標志)。它可以進行商標注冊也可以不進行商標注冊。若期刊出版單位管理者法律意識強烈，那么自然會將所辦期刊的刊名名稱進行商標注冊申請并經(jīng)核準，從而獲取商標專用權(quán)，獲得法律性保護。實踐中也可以將期刊名稱、出版單位名稱或簡稱，單獨或者兩者一起進行商標注冊，共同受法律保護。作為國家工商總局商標局核準的刊名名稱注冊商標，不僅是一種商標標志，更是當刊名遇到不法侵害時可以拿起法律保護自身權(quán)益的有力武器。

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