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商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)的歷史形式

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歷史研究通常將權(quán)利人的貿(mào)易轉(zhuǎn)移解讀為商標(biāo)法救濟(jì)的終極損害,如“(英國)法院只關(guān)注不正當(dāng)轉(zhuǎn)移貿(mào)易給生產(chǎn)者帶來的損害,以及利用現(xiàn)有訴訟形式來尋求救濟(jì)。美國法院起初審理商標(biāo)案件時也具有同樣的關(guān)注點(diǎn),他們反復(fù)闡明商標(biāo)法的目的是保護(hù)一方不受貿(mào)易的非法轉(zhuǎn)移。”這種貿(mào)易轉(zhuǎn)移損害的中介是“相關(guān)公眾”,“相關(guān)公眾”受到了欺騙進(jìn)而導(dǎo)致“貿(mào)易被轉(zhuǎn)移”。“貿(mào)易被轉(zhuǎn)移”的原因有很多種,如廣告語、產(chǎn)品質(zhì)量的虛假陳述也能導(dǎo)致這種結(jié)果,而商標(biāo)法的救濟(jì)對象一定是使用假冒商標(biāo)導(dǎo)致相關(guān)公眾可能對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。大量廣告促使消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)記或地理名稱購買商品或服務(wù),并反復(fù)強(qiáng)調(diào)商人信息以寄希望于勸服消費(fèi)者不去理會競爭對手。商標(biāo)和名稱逐漸成為市場競爭的核心,并催生了對其提供法律保護(hù)的需求。在英國案例法中,制止模仿標(biāo)記和名稱的法律保護(hù)需求從工業(yè)革命早期開始產(chǎn)生并被接受。工業(yè)革命時期的英國權(quán)威案例認(rèn)定“未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)構(gòu)成非法且作為欺詐之訴的對象”。由此可見,假冒之訴的本質(zhì)在于,商人通過假冒商標(biāo)向公眾傳達(dá)了正在銷售他人產(chǎn)品的信息,消費(fèi)者因此對產(chǎn)品的提供者或生產(chǎn)者產(chǎn)生了混淆誤認(rèn)。19世紀(jì)末由于商標(biāo)權(quán)的財產(chǎn)化運(yùn)動,注冊商標(biāo)侵權(quán)從假冒之訴獨(dú)立,并逐漸產(chǎn)生商標(biāo)法與反不正當(dāng)競爭法的分野。因此,商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)在歷史上源于禁止使用假冒注冊商標(biāo)行為的產(chǎn)業(yè)需求。
主流學(xué)者基于實(shí)證研究成果則認(rèn)為消費(fèi)者混淆可能性與權(quán)利人的貿(mào)易轉(zhuǎn)移是一個硬幣的兩個面,當(dāng)商標(biāo)使用的行為導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆可能性時,消費(fèi)者將實(shí)際或可能實(shí)施其本不會做出的購買行為,從而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人的貿(mào)易被轉(zhuǎn)移或具有轉(zhuǎn)移的可能性,于是商標(biāo)權(quán)人遭受了商標(biāo)侵權(quán)行為所帶來的損害。因此,只要相關(guān)消費(fèi)者存在實(shí)際混淆或混淆可能性,權(quán)利人就會遭受貿(mào)易被轉(zhuǎn)移的損害,商標(biāo)法則提供救濟(jì)。無論商標(biāo)法是為了救濟(jì)權(quán)利人的貿(mào)易損失還是消費(fèi)者被欺詐混淆的損害、抑或兩者兼有,商標(biāo)侵權(quán)構(gòu)成中實(shí)際上都隱含有“損害或損害之虞”的考量,商標(biāo)救濟(jì)只能從“商標(biāo)使用—消費(fèi)者混淆可能性—權(quán)利人貿(mào)易被轉(zhuǎn)移”的鏈條中來解釋啟動機(jī)制。換言之,商標(biāo)法并不救濟(jì)任何形式的混淆可能性,那些并非由于商標(biāo)使用行為導(dǎo)致的混淆可能性,商標(biāo)法不予以關(guān)注;商標(biāo)法也不救濟(jì)權(quán)利人任何種類的貿(mào)易轉(zhuǎn)移損害,并非由于消費(fèi)者對商品或服務(wù)來源的混淆所造成的貿(mào)易損害就不能進(jìn)入商標(biāo)法的視野。當(dāng)然,現(xiàn)代商標(biāo)法中的商標(biāo)使用行為已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的假冒商標(biāo)并將其貼附在商品或服務(wù)之上,商標(biāo)法的立法者對商標(biāo)使用行為的“行為特征”逐漸軟化,將“功能特征”作為其本質(zhì)特征,在一些酒瓶回收的案件中,原酒瓶被廢棄后,負(fù)載其上的商標(biāo)便無法再發(fā)揮商品的來源識別功能,盡管使用人并未實(shí)施涉案商標(biāo)的貼附行為,卻使原酒瓶上的商標(biāo)的來源識別功能得以再現(xiàn),這種行為也構(gòu)成商標(biāo)使用行為。

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