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1.聯(lián)想理論
聯(lián)想理論是消費(fèi)者在消費(fèi)行為過(guò)程當(dāng)中一種自然產(chǎn)生的心理活動(dòng)。無(wú)論混淆或者淡化都是基于商標(biāo)聯(lián)想而產(chǎn)生的結(jié)果。商標(biāo)立法之所以要保護(hù)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)品質(zhì)檢驗(yàn)且積累了良好商譽(yù)的商標(biāo)，是因?yàn)樗鼈兡軌虮ＷC消費(fèi)者通過(guò)聯(lián)想心理順利識(shí)別并選擇自己所意欲購(gòu)買之商品或者服務(wù)。商標(biāo)最基本的來(lái)源識(shí)別功能因此能夠得以實(shí)現(xiàn)。著名商標(biāo)表面上看來(lái)好像可以受聯(lián)想理論的支撐，其本質(zhì)是希望能夠仿照馳名商標(biāo)制度，保護(hù)當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ鹊纳虡?biāo)。但是著名商標(biāo)認(rèn)定依靠行政支撐進(jìn)行“主動(dòng)保護(hù)、跨類保護(hù)”的特點(diǎn)與馳名商標(biāo)認(rèn)定依靠市場(chǎng)檢驗(yàn)而獲得“被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案保護(hù)”完全不同。這種經(jīng)過(guò)政府行政認(rèn)定的商標(biāo)，使消費(fèi)者往往容易直接聯(lián)想到政府的權(quán)威性而忽視了產(chǎn)品本身的品質(zhì)。因此，聯(lián)想理論制度非但沒(méi)有辦法支撐著名商標(biāo)制度，事實(shí)上還誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的聯(lián)想方向，此乃其理論缺陷之一。
2.混淆理論
商標(biāo)的顯著性就是商標(biāo)標(biāo)識(shí)性和區(qū)別性的統(tǒng)稱。[2]在顯著性基礎(chǔ)上產(chǎn)生的混淆理論，對(duì)于如何判斷商標(biāo)侵權(quán)從而保護(hù)商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益與消費(fèi)者的利益具有指導(dǎo)意義。在商標(biāo)混淆理論的適用上，著名商標(biāo)與普通商標(biāo)亦無(wú)區(qū)分之處。但是，著名商標(biāo)的地域性保護(hù)所引發(fā)的問(wèn)題，實(shí)際上還是降低了對(duì)于混淆理論的適用標(biāo)準(zhǔn)。例如，在地方市場(chǎng)上造成了相關(guān)公眾的混淆，但其知名度、顯著性并未造成地方以外的相關(guān)公眾誤認(rèn)或混淆，此時(shí)對(duì)著名商標(biāo)的擴(kuò)大化保護(hù)，其合理性仍然存疑。更何況混淆理論的核心是造成相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)，這必須經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，而并非由行政機(jī)關(guān)提前判斷并設(shè)置保護(hù)。因此，關(guān)于相關(guān)公眾地域范圍認(rèn)定的疑慮，行政認(rèn)定前置保護(hù)對(duì)抗混淆判定侵權(quán)救濟(jì)，都反映出著名商標(biāo)制度也并非混淆理論所支持，此乃其理論缺陷之二。
3.淡化理論
商標(biāo)淡化是指在非同類或類似的商品或服務(wù)上使用他人的馳名商標(biāo)，減低了該商標(biāo)指示商品或服務(wù)來(lái)源的能力。鑒于我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平現(xiàn)狀，商標(biāo)理論與制度發(fā)展的情況，以及我國(guó)馳名商標(biāo)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足等，都顯示我國(guó)目前尚不適宜引入商標(biāo)的淡化理論對(duì)馳名商標(biāo)加以保護(hù)。著名商標(biāo)知名度顯著性低于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，就更加無(wú)從談起淡化理論的保護(hù)基礎(chǔ)，此乃其缺乏理論體系支撐之三。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《著名商標(biāo)保護(hù)制度的理論缺陷》，本文關(guān)鍵詞著名,商標(biāo),保護(hù),制度,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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著名商標(biāo)保護(hù)制度的理論缺陷