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馳名商標的司法認定標準
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1.對相關公眾的認定。“相關公眾”是對商標知曉的主體，只有將主體確定，才能判斷知曉程度。一般認為“相關公眾”不是指一般大眾，而是指與所涉商標有關的公眾。筆者認為“相關公眾”應包括三個群體：（1）消費群體，包括正在消費此類產(chǎn)品或即將消費此類的人。（2）經(jīng)營群體，包括各地同類商品的代理商、經(jīng)銷商等。（3）與同類商品相關的行業(yè)協(xié)會等社會組織。
2.對知曉程度的認定。如何把握“知曉程度”，在司法實踐中可以參照2003年國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》第三條及相關規(guī)定，如：該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料。
3.該商標使用的持續(xù)時間。馳名商標是需要廣為人知的，但如果這個商標產(chǎn)品沒有經(jīng)過時間的考驗，沒有經(jīng)過市場的考驗，是不能認定為馳名商標的。
4.該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍。廣告宣傳是現(xiàn)代品牌推廣的重要手段之一，實踐中主要應考慮廣告的形式、廣告的投放量、廣告的覆蓋面和覆蓋率、廣告的持續(xù)時間及廣告的媒體等級等，認定馳名商標，一般要求廣告的覆蓋面達到全國大部分地區(qū)，廣告時間要持續(xù)，廣告的形式要多樣，廣告的投放量應在同行業(yè)中處于前列。
5.該商標作為馳名商標的保護記錄。雖馳名商標司法認定遵循“個案有效”的原則，但如果該商標曾經(jīng)被作為馳名商標保護過，至少證明這個商標曾經(jīng)“馳名”。

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