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涉案商標價值高低對法定賠償?shù)挠绊?/h1>

在商標侵權(quán)案件中，對涉案商標價值高低的判斷是合理酌定商標權(quán)人侵權(quán)損失的另一重要維度。從邏輯上講，涉案商標的價值越大，權(quán)利人遭受損失的程度才可能會越嚴重。如果涉案商標的價值極低，以至于對消費者的購買決策不產(chǎn)生任何實質(zhì)性影響，則難言商標侵權(quán)行為對商標權(quán)人的經(jīng)營利益造成了真正意義上的損害。
一般來說，涉案商標價值的高低與商標的廣告宣傳力度、產(chǎn)品的銷售范圍、銷售時間、銷售規(guī)模等因素具有密不可分的關(guān)系，但就特定個案而言，關(guān)注涉案商標在侵權(quán)行為地被消費者的知曉程度對于判定涉案商標價值的高低更具決定性意義。例如，在浙江麗水中院審理的一起案件中，法院認為，“原告雖然提供了在各省市投放各類廣告的證據(jù)，但并無證據(jù)證明其在被告侵權(quán)行為實施地進行相應(yīng)的廣告宣傳而使其產(chǎn)品在當?shù)厥袌錾舷碛邢鄳?yīng)的知名度并得到相關(guān)消費者高度認可——原告提供的證據(jù)尚不足以證明其立馬品牌已經(jīng)為侵權(quán)地相關(guān)消費者所知悉。據(jù)此，被告的侵權(quán)行為尚未對原告的產(chǎn)品質(zhì)量聲譽和市場銷量造成嚴重影響，被告的行為雖構(gòu)成商標侵權(quán)，但卻不屬于不正當競爭。”
在某些商標侵權(quán)案件中，原告商標雖然在客觀上具有相當程度的顯著性和知名度，但涉案侵權(quán)商品或服務(wù)的特殊性也可能會削弱涉案商標的市場價值，使公眾的消費選擇更多的依賴于其他非商標因素。例如，在江蘇鎮(zhèn)江中院審理的一起案件中，法院指出，“原告的注冊商標雖在丹陽周邊地區(qū)的英語培訓(xùn)領(lǐng)域享有相當?shù)娘@著性和知名度，但少兒家長對培訓(xùn)機構(gòu)的認可度和忠誠度更多取決于學(xué)校的師資、教材、教學(xué)方式、教學(xué)環(huán)境以及費用承受能力等眾多因素而非單純的品牌及品牌價值。雄厚的師資、老師的親和力和教學(xué)藝術(shù)、先進及符合少兒語言學(xué)習(xí)特點的教材、良好的環(huán)境、適中價位等均可對相關(guān)公眾產(chǎn)生入學(xué)吸引力?！倍谡憬咴簩徖淼牧硪黄鸢讣?，法院也認為，“考慮到音像制品作為一種特殊的版權(quán)產(chǎn)品，其市場及其利潤取決于包括作品本身的受眾范圍在內(nèi)的多種因素，并由著作權(quán)人將特定的著作權(quán)財產(chǎn)權(quán)利分割給復(fù)制出版發(fā)行、銷售網(wǎng)絡(luò)傳播等環(huán)節(jié)具體受讓享有——被告雖在被控侵權(quán)的音像制品上標注了與原告商標相同字樣的標識，但此舉僅用以表明其經(jīng)銷商身份，且音像制品的特點決定了被告的上述標注行為對消費者選擇的影響力有限。據(jù)此，被告的侵權(quán)行為并沒有給原告造成直接現(xiàn)實的經(jīng)濟損失。”
值得注意的是，在有的商標侵權(quán)案件中，盡管原告商標具有很大的市場價值，但受被告侵權(quán)樣態(tài)的影響，原告的商標利益損失與商標價值之間并不當然的呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。以馳名商標所受到的跨類保護為例，在此類案件中，原被告雙方所提供的產(chǎn)品或服務(wù)在功能、用途、銷售渠道等方面均存在相當大的跨度，以至于根本不會令消費者對產(chǎn)品來源產(chǎn)生誤認，但另一方面，被告不當利用商標吸引力、非法染指商標顯著性、獨特性的意圖卻十分明顯。從學(xué)理上講，此類行為對商標功能的侵害具有累積效應(yīng)和潛移默化的特點，盡管在單一案件中，涉案行為對商標功能的影響通常是微不足道或難以測定的，但如果任其蔓延發(fā)展，勢必會大大削弱商標的影響力與市場價值。由此看來，法律對馳名商標提供跨類保護的重心更多體現(xiàn)的是防微杜漸，而非為商標權(quán)人在個案中遭受的現(xiàn)實利益損失提供救濟?；诖?，美國國會在2006年對其1995年的《聯(lián)邦商標淡化法》進行修訂時明確指出，只要存在淡化馳名商標的可能性，馳名商標所有人就有權(quán)訴請法院禁止相關(guān)行為。這一規(guī)定也間接表明，在馳名商標存在被淡化可能的情形，對商標權(quán)人的救濟重點應(yīng)在于制止侵權(quán)行為，由于原告的現(xiàn)實利益損失以及商標功能遭受的不利影響很難在具體個案中獲得直接測定，法院的酌定判賠范圍應(yīng)當主要以商標權(quán)人為制止侵權(quán)所花費的合理支出為限。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《涉案商標價值高低對法定賠償?shù)挠绊憽?，本文關(guān)鍵詞涉案,商標,價值,高低,對,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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