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茶葉商標設(shè)計美學(xué)觀的影響因素

茶葉商標的設(shè)計，不僅要體現(xiàn)出商品本身的特征、屬性，還要體現(xiàn)出文化魅力。茶葉不僅是一種飲料，也是作為一種文化傳播的手段。將茶葉、茶藝、茶道三者遞進結(jié)合，形成別具一格的商品商標。
1　藝術(shù)表現(xiàn)力
茶葉商標設(shè)計中，將符號學(xué)、心理學(xué)、視覺感受貫穿一體，能夠表現(xiàn)出商標的獨特魅力。我國最早的商標“濟南劉家功夫針”的圖案是一只白兔，其中體現(xiàn)了溫順、賢惠、純潔、簡潔的特征。以一只白兔作為產(chǎn)品商標的行為，無疑在商品交易日漸繁盛的北宋時期產(chǎn)生了“品牌形象”，有利于商品的傳播。茶葉商標設(shè)計中，將簡潔的圖案設(shè)計于產(chǎn)品包裝上，也能夠形成上述效果。茶葉作為一種健康飲品，在商標設(shè)計中表現(xiàn)出“生態(tài)美學(xué)”的藝術(shù)內(nèi)涵，則更加耐人尋味。生態(tài)美學(xué)是指有機結(jié)合人與自然、社會以及自身的生態(tài)審美關(guān)系，符合生態(tài)規(guī)律的一種審美觀。將生態(tài)美學(xué)的理念融入到茶葉商標設(shè)計中，強化人性化健康設(shè)計風(fēng)格，在茶葉商標設(shè)計中打破傳統(tǒng)商標設(shè)計理念，表現(xiàn)出藝術(shù)張力。
2　地域文化
茶葉商品按形態(tài)劃分為碎茶、整茶、花草茶。例如：立頓紅茶包屬于碎茶；盧正浩龍井茶屬于整茶；花語時為花草茶。三個品牌有不同的顧客群：立頓紅茶包屬于國際品牌，價格適中，面向于喜好喝茶但是又不在乎儀式和審美的大眾，主要有辦公室人群、商務(wù)休閑場合等；盧正浩龍井茶屬于浙江龍井茶的龍頭企業(yè)之一，主要面向于喜好喝龍井茶的人群。這類人群略通茶藝，有自己的審美取向和觀點，也許對中國傳統(tǒng)文化有所了解，對生活品質(zhì)有一定要求并且理解中國炒青綠茶沖泡方法以及了解中國茶文化；花語時花草茶是以花草茶為主的品牌，主要面向于女士。
茶葉商標有著自己獨特的設(shè)計理念和形態(tài)，體現(xiàn)了地域文化差異：立頓屬于國際品牌，創(chuàng)立時間較早，茶葉本身屬于碎茶。所以在商標設(shè)計上，不能以葉片等元素體現(xiàn)茶葉的特征，但是立頓使用了一杯水的俯視鏡頭來體現(xiàn)出產(chǎn)品的使用狀態(tài)。一杯泛著光澤的水，并且運用金黃色讓人聯(lián)想起蜂蜜，這又符合西方飲用紅茶的習(xí)慣。所以立頓紅茶商標的設(shè)計首先從西方飲茶習(xí)慣出發(fā)，簡潔圓形商標配以旗幟標志符合西方文化。盧正浩是浙江綠茶生產(chǎn)、銷售企業(yè)，而龍井茶也是中國特有炒青綠茶品種，所以盧正浩的商標設(shè)計中運用了中國特有的“印章”符號，很容易讓人聯(lián)想到神秘的東方文化。印章文化了解的人不可不知的杭州西冷印社，這種商標設(shè)計體現(xiàn)出綠茶的清新、傳統(tǒng)以及商品出產(chǎn)地。花語時的商標設(shè)計中運用了潑墨花卉畫法，乍一看濃濃的“中國味”撲面而來，抽象的花朵又體現(xiàn)出商品的特征。
3　平面設(shè)計
茶葉商品的商標設(shè)計與包裝密不可分，茶葉商品的商標要與包裝相協(xié)調(diào)，標志大小、顏色、位置在包裝的平面上都要協(xié)調(diào)，才能夠不突兀。立頓商品的包裝中展示了商標、茶葉葉片、沖泡示意等信息。在整體布局上，正面商標占平面的1/3面積，且非常醒目。這樣有利于那些已經(jīng)對“立頓”品牌產(chǎn)生記憶的顧客快速選擇商品。立頓作為碎茶茶包的大品牌，已經(jīng)擁有比較客觀的消費者群體，這個群體在購買產(chǎn)品中，會認準“立頓”品牌，直接購買不同種類的茶包。盧正浩的包裝采用環(huán)保的紙袋包裝，顯然借鑒了傳統(tǒng)江南點心的包裝手法，為自身產(chǎn)品帶來一絲江南細雨般的傳統(tǒng)文化訊息，產(chǎn)品包裝上突出顯示了品牌的歷史，這與傳統(tǒng)的包裝、商標的中國印圖案相呼應(yīng)，品牌的名字也被放大，從視覺上約占包裝的1/2面積，這樣有利于消費者對產(chǎn)品形成固定的品牌認知。花語時的產(chǎn)品形態(tài)與上述兩種不同，是茶餅的形態(tài)，這與云南的普洱茶餅一致，體現(xiàn)了云南茶的特征。產(chǎn)品包裝用明亮的玫瑰色以及麻繩固定，即“自然、原生態(tài)、鮮花”。將品牌作成圓形吊牌的形式，體現(xiàn)出產(chǎn)品的活力，更加受女性歡迎。

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茶葉商標設(shè)計美學(xué)觀的影響因素