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商品服務性質特征是確定商標“相關公眾”范圍所需考量的另一主要因素。在馳名商標認定過程中，考慮商品服務性質特征的意義在于，某些商品服務的“相關公眾”范圍較小，并非廣大的社會公眾群體，通過明確該類商標“相關公眾”范圍可提升商標馳名認定概率。而在商標侵權判定過程中，通過厘清原被告商標“相關公眾”的范圍，可明確雙方“相關公眾”的構成主體及認知水平。我國司法實踐中，法院多通過對該因素的考察確定“相關公眾”范圍。2006年《北京市高級人民法院關于審理商標民事糾紛案件若干問題的解答》第十條關于在確定“相關公眾”時應考慮哪些因素的答復中，明確指出“應當考慮商品性質、種類、價格等因素”。商品服務的性質特征包括但不限于其類別、用途、價格等因素。其中，商品服務的類別是判斷“相關公眾”范圍的常見考量因素之一。通過明確商品服務類別可判斷其所屬行業、分配渠道及價值用途，進而確定“相關公眾”范圍。如重型機械的“相關公眾”主要是該領域內生產工廠與使用設備的建設施工單位，而服裝、食品等快消商品的“相關公眾”則為普通消費者和營銷環節的經營者。
我國司法實踐中，不乏通過對商品服務進行類別分析而進一步明確案涉商標“相關公眾”范圍的案例。例如，無錫濟民可信山禾藥業股份有限公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會糾紛案的再審判決中，最高人民法院通過分析被異議商標和引證商標的商標注冊類別，認為前述商品均屬藥品類別，并根據此類別，將該案“相關公眾”范圍限縮為“可能或實際使用前述類別藥品進行病患預防、診斷和治療的醫護、藥劑、病患人員，以及經營銷售前述類別藥品的相關經營人員”。根據案情，最高人民法院認定按該類“相關公眾”的一般注意力標準，案涉商標間容易導致混淆和誤認。又如，泰格工業集團有限公司與浙江耀峰動力科技有限公司侵害商標權糾紛上訴案中，浙江省高級人民法院認為該案涉及的海關查扣的汽油發電機組非一般終端消費品，而是專業性較強且用于出口的特殊商品，并據此將案涉商標的“相關公眾”確定為該領域與營銷采購有密切關系的人員——涉外汽油發電機組營銷采購人員。該院以該類人員的識別能力為考量標準，認為“被訴侵權標識與涉案注冊商標能夠區分，不會造成消費者的混淆”。

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商品服務性質特征