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馳名商標，是對英文“well-known mark”的意譯，目前，各個國家基本上都在商標制度中確立了馳名商標保護制度。最早提出馳名商標保護問題的是在1911年修改《保護工業(yè)產權巴黎公約》的華盛頓外交大會上，法國率先提出的。法國當時的建議是，在原屬國已經(jīng)注冊的商標只要在其他成員國首先使用，即使后來有人注冊了這一商標，也有權繼續(xù)使用。這一建議由于兩個只保護注冊商標的國家反對，最后未獲通過。時隔14年，在1925年海牙外交大會上，荷蘭和保護工業(yè)產權聯(lián)合國際局再次提出保護馳名商標的建議，經(jīng)過激烈討論，終于在公約中增補了專門保護馳名商標的第6條之二款，該條款的基本思路是，盡管有些商標沒有在要求保護的國家注冊，但如果事實上已經(jīng)廣‘為人知，經(jīng)過該國主管機關的認定，該馳名商標的所有人，對在它之前申請或注冊的其他相同或近似的商標，就可以要求拒絕或撤銷。
盡管《巴黎公約》在馳名商標的保護上走出了決定性的一步，但仍然遺留了眾多的問題，1994年簽定的《與貿易有關的知識產權協(xié)議》對馳名商標的保護進行了加強與突破，協(xié)定一方面將馳名商標的保護從商品商標延伸到服務商標上；另一方面，將注冊的馳名商標的保護范圍擴展到非類似的商品和服務上。19 99年9月保護工業(yè)產權巴黎聯(lián)嗌及世界知識產權組織大會通過了《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》，又對馳名商標的保護問題作了一些明確。對于馳名商標，《巴黎條約》和《與貿易有關的知識產權協(xié)議》都未給出一個明確的定義，很多國家也在此方面采取一個比較模糊的立法，一般不直接對馳名商標作出明確定義。在這點上，我國比較例外，我國《商標法》和《商標法實施條例》以及最高人民法院的《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》都未對此作出明確的定義，但是由工商行政管理總局先后出臺的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》則對此作出了明確的定義，按照后面出臺的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

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馳名商標制度的起源與發(fā)展