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描述性標志是“直接和馬上傳遞產品或服務的特點的知識的標志。”換言之，一個標志如果僅直接表示商品或服務的某種特點，就是描述性標志。例如“絲綢”用于“真絲旗袍”，“絲綢”僅直接表示了“真絲旗袍”的主要原料，故“絲綢”之于“真絲旗袍”是描述性標志。若“絲綢”用于“智能手機”，則不屬描述商品某種特點之情形，故不是描述性標志。上述情形，結果迥然，其根源在于語言的適用是有范圍的，該范圍由語言表達之本義所決定。絲綢，是一種用蠶絲編織而成的紡織品，可以制作各種衣物，成為該種制品的主要原料。因此，絲綢可以成為紡織品的主要原料，“絲綢”之于“真絲旗袍”，為描述性標志。然而，在現有技術和認知下，絲綢無論如何也無法直接表示電子產品（如智能手機）的某種特點。所以，一個標志是否為描述性標志，不應從該標志的本來含義上去判斷，而應結合具體的商品或服務，進行個案判定。
地名是人類為便利自己的生產和生活而命定的地物或地域名稱2。地名標志是由地名構成的標志。在商標領域，并不是所有的地名標志都是描述性標志。只有當地名標志僅直接表示商品或服務的產地特點時，才是描述性標志，也稱描述性地名標志。與判斷“絲綢”是否為描述性標志一樣，地名標志是否直接傳遞商品或服務的產地特點，也要結合具體的商品或服務來判斷。比如“南美洲”用于“可可豆”，眾所周知，南美洲盛產可可，南美洲僅直接表示了可可豆的產地，故“南美洲”之于“可可豆”是描述性地名標志。而“南極洲”用于“香蕉”則是另一種情形，南極洲雖然是一個地名，但香蕉是一種熱帶水果，當“南極洲”用于“香蕉”這種商品上時，則無法表示商品的產地來源，即“南極洲”之于“香蕉”不是描述性地名標志。

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描述性標志和地名標志