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西方商標(biāo)發(fā)展的特點

縱觀西方商標(biāo)發(fā)展的歷程，有其自身的特點。
1.知名商標(biāo)歷史悠久
從國外知名商標(biāo)的發(fā)展來看，大部分商標(biāo)都有著悠久的歷史，如可口可樂（始于1886年）、吉列（始于1895年）、萬寶路（始于1924年）、雀巢（始于1938年）等。入選財富500強的跨國企業(yè)的平均壽命都長達40~50年。
2.在同類產(chǎn)品中擁有核心利益和均衡的理性與感性信息
全力維護和宣揚商標(biāo)核心價值已成為許多國際一流企業(yè)的共識，是創(chuàng)造百年商標(biāo)的秘訣。可口可樂、雪碧的商標(biāo)個性承載著美國文化中“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的精神內(nèi)涵與價值觀。盡管可口可樂、雪碧的廣告經(jīng)常變化，甚至大相徑庭，人物、廣告語、情節(jié)都會有很大改變，但任何一個廣告都會體現(xiàn)其商標(biāo)個性，正如張惠妹主演的雪碧廣告，以“我終于可以做一回自己了”、“表達真的我”、“我就是我，雪碧”等極為煽情的廣告語演繹著雪碧“張揚自我、獨立掌握自己命運”的商標(biāo)價值與內(nèi)涵。
3.一貫注重質(zhì)量，而不是價格
品質(zhì)是商標(biāo)形成的根本。品質(zhì)不能狹義地理解為產(chǎn)品的質(zhì)量，品質(zhì)所包含的內(nèi)容很多，其中三大要素為質(zhì)量、價格和服務(wù)。“質(zhì)量是企業(yè)生存的基礎(chǔ)”，這一觀念已被很多企業(yè)所接受和采納。商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略最基礎(chǔ)的還是抓質(zhì)量，在質(zhì)量的基礎(chǔ)上發(fā)展商標(biāo)。產(chǎn)品質(zhì)量較高、價格合理、服務(wù)周到是贏得消費者和社會承認的前提。品質(zhì)的提升永無止境，它會隨需求的變化而不斷提升其新的標(biāo)準(zhǔn)。性能也可理解為設(shè)計水平，產(chǎn)品的技術(shù)含量、性能特征等。產(chǎn)品性能符合消費者需求的企業(yè)，其商標(biāo)的價值就會高些。滿足效用的程度不僅是企業(yè)實力和市場適應(yīng)力的表現(xiàn)，也是企業(yè)對用戶體貼周到地服務(wù)、情感支持的長久保障。商標(biāo)定位的關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的理念，它通過產(chǎn)品的具體形式、性能和可觀察性的特征，定位于不同的市場，滿足顧客的具體需要，體現(xiàn)著商標(biāo)的基本理念和商標(biāo)的共有特征，更具體地闡釋著商標(biāo)的內(nèi)涵。
4.充分利用營銷技巧鞏固自己的地位
商標(biāo)個性是商標(biāo)成功的法寶，是商標(biāo)形象的關(guān)鍵點。借助公關(guān)來表現(xiàn)商標(biāo)個性，是創(chuàng)建與維護商標(biāo)美好形象的手段之一。例如20世紀(jì)70年代，美國克萊斯勒汽車公司的業(yè)務(wù)急轉(zhuǎn)直下，市場份額從25％下滑到了11％，克萊斯勒面臨著破產(chǎn)的危機。1978年，新上任的總裁艾柯卡的演講、自傳等公關(guān)活動，為建立克萊斯勒一個全新勝利者的形象起到了關(guān)鍵性作用，使克萊斯勒重振旗鼓、起死回生。

標(biāo)簽：哈爾濱保山無錫大興安嶺丹東錦州三門峽唐山

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