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任何組織形式的企業,將其主商標注冊為域名,對于其電子商務的發展和網上形象的宣傳是非常有利的。同時,將自己的主商標注冊為域名也是加強商標保護的重要措施,是防止他人將該注冊商標注冊為域名的最有效手段。如果企業的高知名度商標被他人作為域名注冊,則必然出現商標注冊人與域名注冊人之間的爭端。因為這種域名注冊會對商標權構成侵害,并限制權利人使用商標作域名的權利,從而使其電子商務發展受到阻礙。
對于傳統性的企業,面對網絡經濟必須盡快地作出反應。不少企業早已吞食了因忽視電子商務而造成業務拓展受困的苦果。傳統性的企業在網絡經濟發展中,有人形象地比喻為“鼠標十水泥”的模式,二者缺一不可。傳統企業發展電子商務必須將公司的主要注冊商標注冊為域名,作為企業電子商務發展的基礎。同時,將公司的其他知名商標注冊為域名也是商標自我保護的有效途徑
如果公司域名的主要部分是其主商標,則域名的使用可以擴大其主商標的知名度,增值無形資產。如果域名的所有人不是商標的所有人,即商標權人的商標被他人搶注為域名,則會構成對注冊商標專用權的極大傷害。意味著商標注冊人不能再將該注冊商標注冊為同一域名,即使通過域名爭議的司法程序申請撤銷該域名,但也是頗費周折的。
域名和商標的統一,或者說是主要域名同主要商標的一體化,對企業來說是非常必要的。如果一個企業以其注冊商標中最顯著、最獨特、最具識別性的字符或者字符縮寫(一般地,也與企業名稱中的字號相一致)作為域名并在網上使用,即使用的商標、字號、域名相同,人們就很容易在網絡與現實中找到該企業,并將三者緊密地聯系起來。
隨著網絡經濟的不斷發展,域名與商標及字號的一體化趨勢會越來越明顯。各有關部門應當把握這一契機,制訂岀正確的商標和域名注冊、保護策略,提高企業的商標和域名意識,促進我國網絡經濟和商標知識產權保護的健康發展。

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將商標注冊為域名的必要性和可行性