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什么是文字商標?
文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成,使用在商品或服務上的標志。文字,包括漢字、漢語拼音字母、我國少數民族文字、外國文字及數字。文字商標的文字書寫不拘一格,正、草、隸、篆,橫書、直書、藝術體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、易記、易于呼叫的特點,以便于消費者目及則意達。
文字商標如同其它商標一樣,必須具有顯著性,不得與指定商品相混淆,即文字商標不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如不能在乒乓球商品上使用“乒乓”,不能在自行車商品上使用“腳踏車”、“單車”作為商標。文字商標一經核準注冊,不得擅自改變書寫方式或增刪文字。由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果好、易認、易記等特點,因而,商標設計越來越趨向于文字化。文字商標的表現形式,大多是直接表述(直白),如“聯想”、“娃哈哈”、“健力寶”、“長江”、“長城”、“黃山”、“黃河”等;有些文字商標則是將文字的抽象思維與形象思維相結合的表達方式。如“999”、“永久”商標等。
什么是圖形商標?
圖形商標是指用幾何圖形或其他圖案構成、使用在商品或服務上的標志。圖形商標具有直觀、易認、易記、易想象、便于識別等特點,且不受語言文字的制約,無論在何種語言文字的國度,也無論婦孺老幼,消費者只需看圖即可識牌但圖形商標在不同的語言環境,也有不易呼叫的弊端,特別是較抽象的圖形商標,因沒有具體稱謂,而有礙人們口頭交流,不便于廣告宣傳,從而影響品牌的拓展。從商標歷史的演進上看,圖形商標比文字商標要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經濟的發展,通過實踐認知,那種繁雜的圖形商標越來越少,而將文字商標藝術化、圖形化及將圖形商標簡約化的越來越多。文字與圖形的相互滲透,越來越為商標設計者和企業界所青睞,如北京奧運會會徽。

標簽：常州烏海寶雞崇左海口三門峽荊門海西

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