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1.商標是具有顯著性的標志
商標既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志,又區別于他人商品或服務的標志,從而便于消費者識別。
2.商標具有獨占性
使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目,便于消費者識別。所以,注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權,未經注冊商標所有人許可,他人不得擅自使用,否則構成侵權。
兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以共同向商標局申請注冊同一商標,共同享有和行使該商標專用權。
商標注冊人申請商標注冊前,他人已經在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的,注冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用范圍內繼續使用該商標,但可以要求其附加適當區別標識。非商標意義使用他人注冊商標不構成侵權。
3.商標具有價值
商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象,商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用,使商標具有了價值,也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓,經商標所有權人同意,許可他人使用。經許可使用他人注冊商標的,必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。
4.商標具有競爭性
商標是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭,其表現形式就是商標知名度的競爭,商標知名度越高,其商品或服務的競爭力就越強。
理想的商標應具備五種特性:一是識別性,體現出獨特的個性;二是傳達性,表達一定的含義,傳達明確的企業經營理念、性能用途等信息;三是審美性,應該易讀、易記,具有簡練清晰的視覺效果和感染力;四是適應性,表現形式必須適應不同材質、不同技術、不同條件的載體;五是時代性,必須適應時代的發展,在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰和湮滅。

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商標的特點