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馳名商標,又稱“周知商標”或“世所共知商標”其英文名稱為“wel- known trade mark”。盡管許多國家都確認了馳名商標的法律地位,但至今沒有形成關于馳名商標的統一的定義。有人認為它是指在兩個或兩個以上國家范圍內具有廣泛影響的商標有人認為它是指在本國范圍內具有重大影響的商標;還有人認為它是指其社會影響程度達到象征企業標志程度的商標等等。在我國有人撰文認為,它是指經過長期使用,為公眾普遍知曉且享有社會信譽的一種商標。并指出,馳名商標應有三個法律征:
(1)它是一項使用商標。只有經一定期限的公開使用,才能逐漸擴大其市場影響,為公眾所認識和了解。它不一定是注冊商標。
(2)具有廣泛影響,應當是在社會上享有較高的知名度。一方面是地域范圍的廣泛性,即在較大地域范圍內予以使用,另一方面是公眾影響的廣泛性,即為一定地域范圍內的廣大消費者普遍知曉。
(3)具有良好的社會信譽。其所代表的商品必須是優質產品,為公眾信賴和喜愛,擁有良好的社會評價。
各國對馳名商標的保護是通過確認其專用權的方式來實現的。保護措施不盡相同。一般可歸納為兩種,即相對保護主義和絕對保護主義。前者是僅僅在同類商品范圍內保護馳名商標專用權。后者是禁止任何商品使用他人馳名商標,其保護范圍更廣,其專用權具有絕對效力。
我國關于馳名商標及其保護的規定目前仍屬空白,這與馳名商標保護的國際潮流不相適應,也影響我國商標法制的健康發展。一些未注冊但已成為名牌的商標一旦被他人搶先注冊,那就無法維護自己的利益,甚至還可能被指控為侵犯他人商標權。就我國目前所實行的注冊主義制度而言,處理這類糾紛時往往對創出名牌而未加注冊的廠家不利。因此有人建議在我國建立馳名商標保護制度,對馳名商標專用權實行“使用主義”作法,不受注冊主義約束;并實行相對保護主義,與巴黎公約的規定。
1990年5月我國國家工商行政管理局在《關于大力加強企業商標工作的通知》中指出,“馳名商標給國家和企業帶來巨大的經濟效益。馳名商標的多少,在一定程度上表現了一個國家的經濟實力和水平。我國要大力發展社會主義商晶經濟,并且要走向世界,參與國際經濟大循環,到國際市場上去競爭,就必須創一大批在國內國際上都馳名的商標。”1991年上半年,我國舉辦了首屆“中國馳名商標評選”活動。這表明,在我國建立馳名商標保護制度的重要性已被人們所認識,這一制度的建立也是迫在眉睫了。

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馳名商標及其保護