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在市場經(jīng)濟中商標扮演者重要的角色,商標的功能日趨完善,對于經(jīng)濟的發(fā)展起重要作用,為社會所重視。對于商標的功能一般是從其與商標所有者和消費者的關(guān)系予以闡明。
普遍認為商標有以下功能:
1.識別功能
商標的基本功能是將不同企業(yè)(或個人)的商品或服務(wù)區(qū)分開,以便于消費者在眾多同類競爭的商品或服務(wù)中作出選擇。
在競爭日趨激烈的今天,社會分工日趨細化,一些實力雄厚、品牌知名度高、商業(yè)信譽好的企業(yè),不從事商品的生產(chǎn),而專門從事商品銷售,由這些企業(yè)組織生產(chǎn),控制商品的質(zhì)量,由一些加工企業(yè)為其生產(chǎn)所需商品,這些商品上附加的商標并不是生產(chǎn)者的商標,而是銷售者的商標;此外,商標使用許可的存在,使同一商標所表示的商品或服務(wù)有了不同的來源,可能來自許可人也可能來自被許可人。所以,商標的功能是“表彰商品來源(即相同的商標標示的商品,應(yīng)有相同的來源)”的說法已不能適應(yīng)目前經(jīng)濟發(fā)展的狀況。
2.廣告宣傳功能
對于商品或服務(wù)的宣傳即包括經(jīng)營者有目的的廣告宣傳,也包括消費者的口碑。商標是進行商品或服務(wù)廣告宣傳的主要內(nèi)容,通過商標的廣告宣傳,使消費者把特定的商品或服務(wù)與特定的商標聯(lián)為一體;通過商標的廣告宣傳,使消費者對某一品牌的商品或服務(wù)產(chǎn)生興趣,誘發(fā)其消費欲望。
當商標建立起一定的信譽后,還能刺激消費者再次消費同一品牌的商品或服務(wù),增加商品或服務(wù)的銷售。
3.標示質(zhì)量功能
商標的主要功能,是使消費者識別那些憑借他們已有的經(jīng)驗對其品質(zhì)特性有所了解的商品,這將保證他們下次購買帶有同樣商標的商品時,也會具有同樣的特性。這意味著商標的擁有人不一定參加商品的生產(chǎn),而只需對商品的質(zhì)量加以控制。
商品或服務(wù)的質(zhì)量是商品或服務(wù)信譽的基礎(chǔ),經(jīng)營者為了促進銷售,在消費者中樹立起良好的信譽,就需要對其商品或服務(wù)的質(zhì)量進行控制,保證其商品或服務(wù)的質(zhì)量;對消費者而言,某一品牌與其相對應(yīng)的商品或服務(wù)的質(zhì)量、檔次、售后服務(wù)等有著固定的聯(lián)系,它擔保商品或服務(wù)能夠符合消費者的期望。
因此,商品或服務(wù)的商標就與其質(zhì)量自然而然地聯(lián)系在一起,成為其質(zhì)量的一種表征。

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商標注冊的功能