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商標(biāo)在商業(yè)上的作用

1.標(biāo)明商品的特性和服務(wù)項目的種類
商標(biāo)的主要功能,是用來區(qū)別一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)項目和其它產(chǎn)品和服務(wù)項目,區(qū)別的作用是表現(xiàn)出各自商品的特性和服務(wù)項目的種類。商標(biāo)的作用,就是幫助消費者在購買商品和使用服務(wù)中進(jìn)行選擇。對于那些熟悉的產(chǎn)品和使用過的服務(wù)項目,消費者通過商標(biāo)的作用更容易分辨。鑒于商標(biāo)具有區(qū)別功能這一實際情況,所以要求商標(biāo)的組合必須有顯著標(biāo)記,如果顯著標(biāo)記得到保護(hù),就起到了區(qū)別的作用。
2.代表商品和服務(wù)項目的來源
代表商品和服務(wù)項目的來源是商標(biāo)的第二個作用,表明了為市場提供這種產(chǎn)品或服務(wù)的具體企業(yè),其中包含了不同的國別制造代表著不同地區(qū),生產(chǎn)企業(yè)的信譽和價值。因此,商標(biāo)也用來區(qū)別生產(chǎn)企業(yè)和提供服務(wù)項目企業(yè)的標(biāo)記保護(hù)了商標(biāo),就保護(hù)了企業(yè)的利益。
3.保證產(chǎn)品質(zhì)量
商標(biāo)除用來指定企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量外,還用來衡量不同來源的產(chǎn)品和服務(wù)項目的質(zhì)量。例如,由于生產(chǎn)力的限制,用于同一商標(biāo)的同一產(chǎn)品需要安排在不同的工廠生產(chǎn),或商標(biāo)所有人許可他人使用同一商標(biāo)的同一產(chǎn)品。但被許可人或其工廠必須嚴(yán)格按商標(biāo)所有人規(guī)定的統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和使用,使不同來源的產(chǎn)品都符合共同的產(chǎn)品特性,達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)所有人即使自己不負(fù)責(zé)直接制造該產(chǎn)品,但也必須負(fù)責(zé)代表該商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量。
4.刺激市場,引導(dǎo)消費
經(jīng)濟學(xué)家的觀點,“名牌就是在廣大消費者中久負(fù)盛名而不衰,適銷對路而不敗的產(chǎn)品牌子。”消費者為什么認(rèn)這個牌子?因為這個牌子是代表著該產(chǎn)品的質(zhì)量,還有款式、造型設(shè)計等等。“盛名”就是放心產(chǎn)品,“不衰”就是廠家的承諾。所以,保護(hù)了商標(biāo),也就是保護(hù)了消費者的利益。有些消費者本來沒有購物計劃,但受到商品包裝和商品信譽度的刺激,或親朋好友,或同事鄰里的推薦介紹,從而引發(fā)了消費的欲望,不假思索地掏錢購買。商標(biāo)引發(fā)了被現(xiàn)代企業(yè)營銷專家稱之為沖動性的消費行為。
對于已被列入消費者家庭購物清單的大件和必須品、耐用消費品等非沖動性消費消費者因為要減少風(fēng)險就通過商標(biāo)在市場上的知名度來了解情況,由于信賴產(chǎn)品的質(zhì)量性能構(gòu)造原理等就產(chǎn)生了安全感,這樣就“定向選擇”了代表這種商品和服務(wù)項目的商標(biāo)來購買和消費,商標(biāo)起到了引導(dǎo)消費的作用5.制止不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭是一種不誠實的經(jīng)營行為。國家工商局1995年第33號令指出,“擅自將他人知名商品特有的商品名稱、包裝裝璜作相同或近似使用,造成與他人的知名商品混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的行為”,即為不正當(dāng)競爭。被“擅自作相同或近似使用,造成購買者誤認(rèn)的,該商品即可認(rèn)定為知名商品”。而注冊商標(biāo)的作用就是制止這種不誠實經(jīng)營行為。
6.運用商標(biāo)戰(zhàn)略,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展
何謂品牌?品牌是企業(yè)的寶貴財富,是決定企業(yè)命運的“生命之牌”,是“救命之牌”。企業(yè)創(chuàng)造品牌從策劃、設(shè)計注冊到營銷都付出了人力物力。商標(biāo)一旦成為知名品牌之后,企業(yè)就有了巨大的優(yōu)勢。優(yōu)秀的品牌是企業(yè)經(jīng)濟實力的反映,能使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。由于消費者在購物時總是先選品牌再定產(chǎn)品,所以,優(yōu)秀品牌又有很強大的滲透力,在社會生活方面魅力無窮,它是拳頭產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ);反之,沒有品牌的企業(yè)就缺乏最根本的企業(yè)生命力,企業(yè)在市場中喪失了自己的影響力,企業(yè)就削弱自已的競爭力量,它們的產(chǎn)品也就無法滲透于消費者之中,這個企業(yè)的歷史使命就結(jié)束了。
作為企業(yè)的無形資產(chǎn),商標(biāo)的作用甚至超過了企業(yè)本身的價值,工廠的廠房可以建造,機械可以購買,人員可以招聘,但一件有價值的商標(biāo)需要幾代人的努力才能形成。因為商標(biāo)集中體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和凝聚在商標(biāo)中的企業(yè)信譽度。消費者是市場的主體,企業(yè)有了高知名度的商標(biāo)之后,就贏得了主體消費者的人心,從而也贏得了市場。企業(yè)有了生機,發(fā)展就有了基礎(chǔ)。
商標(biāo)法除了對商標(biāo)的使用作了具體規(guī)定之外,還規(guī)定了續(xù)展、更名、更址等多種法律條文。商標(biāo)所有人如果對已經(jīng)到期了的商標(biāo)不進(jìn)行續(xù)展,企業(yè)名稱和地址更改后長期不辦理變更,都會導(dǎo)致注冊商標(biāo)權(quán)利的喪失,使已經(jīng)注冊的商標(biāo)得不到保護(hù)。
對于專利權(quán)受到侵犯的商標(biāo)所有人,應(yīng)該利用已經(jīng)公布的有關(guān)法律來保護(hù)自已的商標(biāo)注冊權(quán)益除了商標(biāo)法以外,還有特殊標(biāo)志管理條例;集體商標(biāo);證明商標(biāo)的注冊管理辦法;馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理暫行規(guī)定;關(guān)于禁止仿冒知名商標(biāo)特別的名稱包裝裝潢等不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定;關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見等等。

標(biāo)簽：呼和浩特朔州青海香港許昌石家莊湘潭玉林

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