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商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性,在哪個(gè)國家取得的權(quán)利只能在哪個(gè)國家獲得保護(hù),其他國家是不承認(rèn)其權(quán)利的。目前在世界范圍內(nèi)絕大多數(shù)國家采用的是注冊原則,即要獲得商標(biāo)保護(hù)必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊。因此,要使自己的商標(biāo)在國外獲得保護(hù),目前有兩條途徑:一是逐一國家注冊,即直接向相應(yīng)的國家申請(qǐng)商標(biāo)注冊;二是進(jìn)行商標(biāo)國際注冊,并向有關(guān)國家申請(qǐng)領(lǐng)土延伸。
所謂逐一國家注冊,就是商標(biāo)使用人的商標(biāo)需要到哪個(gè)國家或者地區(qū)獲得保護(hù),申請(qǐng)人就直接向該國家或地區(qū)提出商標(biāo)注冊申請(qǐng)。向國外申請(qǐng)商標(biāo)注冊時(shí),由于申請(qǐng)人一般不了解申請(qǐng)國家的商標(biāo)法律知識(shí)和商標(biāo)注冊申請(qǐng)的具體程序及要求,因此大多數(shù)國家都要求或提倡外國人委托本國的商標(biāo)代理人代為辦理。至于委托哪一家代理人,則由申請(qǐng)人自己擇定。我國許多企業(yè)到國外申請(qǐng)商標(biāo)注冊時(shí),委托我國的商標(biāo)涉外代理機(jī)構(gòu)代為辦理一切有關(guān)事宜。由于這些機(jī)構(gòu)與國外的許多商標(biāo)代理人建立了合作伙伴關(guān)系,因此,委托他們辦理向國外的商標(biāo)注冊申請(qǐng)手續(xù)比較簡便。若申請(qǐng)人委托自己在國外的貿(mào)易伙伴代為辦理時(shí),雙方應(yīng)簽訂協(xié)議,寫明商標(biāo)為我方所有,并應(yīng)以我方名義申請(qǐng)注冊,以防商標(biāo)權(quán)旁落。
辦理逐一國家商標(biāo)注冊手續(xù)多,費(fèi)用高,時(shí)間長,而且商標(biāo)注冊后,辦理商標(biāo)的續(xù)展、名稱、地址變更、轉(zhuǎn)讓以及其他有關(guān)事宜,還需要再次委托代理人逐一辦理有關(guān)手續(xù)。因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)在能夠利用國際注冊時(shí),盡量申請(qǐng)國際注冊,如企業(yè)在某國利益很大或者潛在利益很大而該國又不接受國際注冊,為保護(hù)商標(biāo)權(quán),也要辦理逐一國家注冊。

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馬德里協(xié)定及其有關(guān)議定書