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注冊(cè)商標(biāo)禁止使用的標(biāo)志

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定:下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):(一)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的,可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
本條由原《商標(biāo)法》第八條第一款第(五)項(xiàng)和第(六)項(xiàng)的規(guī)定內(nèi)容、以及這次修改《商標(biāo)法》新增加的一些內(nèi)容構(gòu)成。在這次修改《商標(biāo)法》過(guò)程中,有的部門(mén)和專(zhuān)家提出,我國(guó)實(shí)行商標(biāo)自愿注冊(cè)原則,因而對(duì)商標(biāo)標(biāo)志使用的管理應(yīng)當(dāng)區(qū)分注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)兩種情況,分別規(guī)定普遍適用的禁止性事項(xiàng)和只對(duì)注冊(cè)商標(biāo)適用的特定要求,以使有關(guān)規(guī)定更為準(zhǔn)確和利于操作因此,本法第十條對(duì)商標(biāo)普遍適用的禁止性事項(xiàng)作了明確規(guī)定,本條則對(duì)注冊(cè)商標(biāo)特別適用的禁止性事項(xiàng)作了專(zhuān)門(mén)規(guī)定。
(一)本條第一款第(一)項(xiàng)規(guī)定:僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的標(biāo)志,不得作為商標(biāo)注冊(cè)。其中的“型號(hào)”是這次修改《商標(biāo)法》新增加的內(nèi)容,并且多了一個(gè)“僅”字,意在強(qiáng)調(diào),如果標(biāo)志中除了商品的通用名稱(chēng)、圖形和型號(hào)外,還有其他文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等商標(biāo)構(gòu)成要素,則可以注冊(cè)為商標(biāo)。也就是說(shuō),雖然通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)不能單獨(dú)作為商標(biāo),但是可以包含在商標(biāo)中作為商標(biāo)的一部分,比如大眾汽車(chē)”注冊(cè)商標(biāo)中就包含“汽車(chē)”這個(gè)商品的通用名稱(chēng)。
商品的通用名稱(chēng)、圖形和型號(hào)是一般性地代表或標(biāo)識(shí)某一種、某一類(lèi)、甚至幾類(lèi)商品的共用名稱(chēng)或標(biāo)志,應(yīng)屬所有生產(chǎn)相關(guān)商品的法律主體,均有權(quán)使用于其商品上的標(biāo)志,無(wú)論如何不能成為任何“一個(gè)”商品生產(chǎn)者“專(zhuān)用”的對(duì)象。而從商標(biāo)使用者的利益出發(fā),使用相關(guān)商品通用的名稱(chēng)、圖形或型號(hào)作商標(biāo),也不會(huì)給其帶來(lái)任何好處,原因在于,一方面,同一商標(biāo)被同種商品的經(jīng)營(yíng)者所共同使用,難以起到區(qū)別商品生產(chǎn)者的作用,更不能有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益;另一方面,這樣的標(biāo)志若作為商標(biāo)注冊(cè)以后,將對(duì)他人的使用形成障礙,從而在客觀上造成了壟斷,有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。例如,當(dāng)有人將“蘋(píng)果”二字作為罐頭的商標(biāo)注冊(cè)后,別人就難以再生產(chǎn)蘋(píng)果鐺頭了。這是因?yàn)榈疤O(píng)果”獲準(zhǔn)注冊(cè),他人再將“蘋(píng)果”作為罐頭名稱(chēng)使用即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為,要承擔(dān)侵權(quán)的法律責(zé)任,所以這樣的標(biāo)志是禁止作為商標(biāo)注冊(cè)的。

(二)本條第一款第(二)項(xiàng)規(guī)定:僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志,不得作為商標(biāo)注冊(cè)。這次修改《商標(biāo)法》時(shí)加上了限定詞“僅僅”二字,意在強(qiáng)調(diào),如果不是直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)等,而是暗示性的標(biāo)志則可以作為商標(biāo)使用。
這項(xiàng)的具體規(guī)定如同本教第(一)項(xiàng),也是為了保證商標(biāo)的區(qū)別性,實(shí)際上也是對(duì)商標(biāo)顯著性的具體要求。商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等,如同商品的通用名稱(chēng)、圖形和型號(hào),是對(duì)商品的直接描述,如果期望商標(biāo)能夠?qū)⑸唐返脑稀⒐δ堋⑽锢韰?shù)及其他內(nèi)在特點(diǎn)直接標(biāo)識(shí)出來(lái),則有可能最終辭不達(dá)意,而且會(huì)大大削弱商標(biāo)的區(qū)別功能,或者由于過(guò)于平淡或繁瑣而難以被消費(fèi)者認(rèn)知與記憶。誠(chéng)然,通過(guò)比較而展示自己商品的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是吸引消費(fèi)者,促進(jìn)商品銷(xiāo)售的可用“戰(zhàn)術(shù)”,但這種比較必須明確、具體、可信,即必須放置于盡可能真實(shí)的環(huán)境,借助商品功能的實(shí)現(xiàn)來(lái)完成。很顯然,這些做法只能通過(guò)廣告”,尤其是現(xiàn)代體媒廣告,如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等來(lái)實(shí)現(xiàn),而不能靠商標(biāo)設(shè)計(jì)達(dá)到此目的。
(三)本條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定:缺乏顯著特征的標(biāo)志,不得作為商標(biāo)注冊(cè)。這是這次修改《商標(biāo)法》新增加的內(nèi)容。本法第九條明確規(guī)定:申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別。本項(xiàng)則進(jìn)一步規(guī)定,如果商標(biāo)缺乏顯著特征,則不能作為商標(biāo)注冊(cè)。這也是《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)提出的實(shí)質(zhì)性要求。
在這里,首先再來(lái)講一講關(guān)于商標(biāo)的“顯著特征”問(wèn)題。所謂的“顯著特征”,應(yīng)從兩個(gè)方面加以理解:方面,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)志本身應(yīng)具有顯著特征。例如,如果商標(biāo)僅由文字構(gòu)成,則這種文字構(gòu)造不僅要與一般的文字說(shuō)明有區(qū)別,而且還要與其使用”的特定環(huán)境中周?chē)钠渌淖钟忻黠@的區(qū)別,若沒(méi)有明顯區(qū)別,則說(shuō)明該文字不具備顯著特征;如果商標(biāo)由圖形構(gòu)成,若使用此種商標(biāo)的商品同時(shí)還使用除商標(biāo)以外的其他圖形設(shè)計(jì),如商品裝潢或裝幀設(shè)計(jì),則該商標(biāo)與其他圖形之間應(yīng)有實(shí)質(zhì)性的不同。另一方面,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與已經(jīng)獲得注冊(cè)的商標(biāo)相比較應(yīng)具有顯著特征商標(biāo)除須在其被使用的商品上應(yīng)當(dāng)處于顯著位置,且應(yīng)具有突出效果外,更重要的是必須使消費(fèi)者能夠?qū)⑵渑c他人的商標(biāo)區(qū)別開(kāi)來(lái),這就要求其必須在與其他人的商標(biāo)相比較時(shí)也具有顯著特征。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如果不具備上述兩方面的顯著特征,一旦將這種不具有一定程度“個(gè)性”的標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo),并將其用于商品上時(shí),就很難給依據(jù)商標(biāo)選擇商品的消費(fèi)者一個(gè)鮮明的印象,就不能憑借對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知而將來(lái)源不同的相同及類(lèi)似的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)。另外,如果將這種不具有顯著特征的標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo),就有可能使一些商品生產(chǎn)者獲得不應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),不能為所有商品生產(chǎn)者創(chuàng)造并維持一種公平、有序競(jìng)爭(zhēng)的良好環(huán)境所以,缺乏顯著特征的標(biāo)志不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

(四)本條第二款是關(guān)于商標(biāo)可識(shí)別性的規(guī)定,即根據(jù)本條第一款的規(guī)定,不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的,也可以作為商標(biāo)注冊(cè)。這是這次修改《商標(biāo)法》新增加的一款內(nèi)容。
從法律上講商標(biāo)的功能就在于把來(lái)源不同的商品區(qū)別開(kāi)來(lái),從而使消費(fèi)者不致產(chǎn)生誤認(rèn),允許其僅憑對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知選擇其意欲購(gòu)買(mǎi)的商品。因此,具有顯著性是商標(biāo)的基本特征,那么,個(gè)不具有顯著性的商標(biāo)可否可以通過(guò)使用獲得顯著性而取得注冊(cè)呢?原《商標(biāo)法》對(duì)此未作規(guī)定。根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第十五條的規(guī)定,不具有顯著特征的標(biāo)識(shí),成員亦可依據(jù)其經(jīng)過(guò)使用而獲得的可識(shí)別性,確認(rèn)其可否注冊(cè)。在我國(guó)的實(shí)踐中,一些不具有顯著特征的商標(biāo)因長(zhǎng)期使用而獲得了可識(shí)別性,并取得商標(biāo)注冊(cè)的情況也是不少的,例姐“兩面針”牙膏就屬于這種情況。所以說(shuō),如果一個(gè)本來(lái)不具有顯著特征的標(biāo)志,經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間使用后,在市場(chǎng)上確立的一定的,甚至是相當(dāng)高的信譽(yù),在消費(fèi)者心目中已產(chǎn)生了深刻印象,該標(biāo)志足以起到識(shí)別同類(lèi)商品的作用,即已具有了顯著特征,將其注冊(cè)為商標(biāo)是完全于情于理的。因此,為了配合我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的進(jìn)程,并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況,修改后的《商標(biāo)法》作出此款規(guī)定是很有必要的。

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