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在謝契特的論文發(fā)表之后,淡化理論首先在州立法層面上獲得了認(rèn)可。1947年馬塞諸塞州率先制定了州反淡化法,隨后是20世紀(jì)50年代的伊利諾伊州、紐約州和佐治亞州,而在1963年之后,更多的州加入了“反淡化潮流”中到目前為止,已有37個州實施了不同形式的反淡化法在1996年聯(lián)邦淡化法實施之前,州法是淡化法的主要法源。大多數(shù)州反淡化法按照美國商標(biāo)協(xié)會《州商標(biāo)示范法》的反淡化條款制定。該示范法分為1964年、1992年和1996年三個文本。其中,1964年文本的第12條反淡化條款規(guī)定,“即使當(dāng)事人之間不存在競爭,或者不存在對商品或服務(wù)來源的混滑,對商業(yè)聲譽造成損害的可能性,或者對根據(jù)本法注冊的商標(biāo)、在普通法上有效的商標(biāo)或商業(yè)名稱之顯著性造成淡化的可能性,均應(yīng)當(dāng)成為禁令救濟(jì)的基礎(chǔ)”。上述條款使用了“淡化可能性”與“對商業(yè)聲譽造成損害的可能性”兩個用語,第九巡回法院在評論第二個用語時認(rèn)為,它“典型地涉及了”原告的商標(biāo)或名稱“被通過與令人討厭的事物相聯(lián)系而玷污或貶低”,從而與第一個用語有別。但是,有學(xué)者認(rèn)為,這兩個用語實際上應(yīng)被視為同一含義。《州商標(biāo)示范法》1992年文本首先在第1條K中對“淡化”加以定義,即:“淡化是指商標(biāo)識別與區(qū)分商品或服務(wù)的能力減弱,不論當(dāng)事人之間是否存在競爭關(guān)系,也不論是否存在混淆、錯誤或欺詐的可能性”。該文本接著在第13條規(guī)定,“根據(jù)衡平原則,在本州內(nèi)馳名的商標(biāo)之所有人應(yīng)當(dāng)被賦予權(quán)利,禁止他人在其商標(biāo)馳名之后實施的對其商標(biāo)的顯著性造成淡化的商標(biāo)使用行為,同時還應(yīng)當(dāng)獲得本條規(guī)定的其他救濟(jì)”。

各州反淡化法具有三個共同的特征:(1)州法并非只保護(hù)謝契特所建議的“膽造或任意性”商標(biāo),所有具有顯著性的商標(biāo)都可能獲得反淡化救濟(jì)。(2)州法要求,在請求禁止在后商標(biāo)的使用之前,在先商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)證明存在淡化的可能性。由于他人對相同或近似商標(biāo)的任何使用都會導(dǎo)致在先商標(biāo)喪失獨特性,對淡化可能性的證明要求表明,州反淡化法并不是以保留商標(biāo)的獨特性為目的。(3)州法只提供禁令救濟(jì),而沒有規(guī)定損害賠償。不過,由于依據(jù)了不同年份的《州商標(biāo)示范法》文本,不同的州法就受反淡化保護(hù)的商標(biāo)所規(guī)定的資格條件存在差異。依據(jù)1964年文本的州法,只要求在先商標(biāo)具有顯著性,并沒有涉及知名度問題;而依據(jù)1992年、1996年文本的州法則要求在先商標(biāo)應(yīng)“馳名”,而且,在這類州法中,在先商標(biāo)馳名的范圍是全國或是本州,還存在不同的標(biāo)準(zhǔn)。

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美國州立法商標(biāo)淡化的實踐