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各個國家商標保護價值取向的比較

1.美國
美國商標保護制度以避免消費者發(fā)生混淆為核心。1989年,美國最高法院在回顧商標法和反不正當(dāng)競爭法的發(fā)展時指出,“反不正當(dāng)競爭法根源于普通法欺詐訴訟,該訴訟關(guān)心的是保護消費者以免其對商品來源發(fā)生混淆。盡管這種關(guān)心的結(jié)果可能使信息傳輸符號成為準財產(chǎn)權(quán),但法律保護的重點在于消費者,而非作為一種促進創(chuàng)新的激勵制度來保護生產(chǎn)者因此,美國是以混淆理論來作為確定商標傳統(tǒng)保護范圄的標準。美國學(xué)者對此有直接的表述:“根據(jù)商標的識別功能,混淆可能性’確認并限制了商標專用權(quán)的范圍商標只能在防止混淆可能性的必要程度上受到保護。”換言之,商標保護的首要目標是保障消費者的利益,因此,商標保護的傳統(tǒng)范圍應(yīng)以消費者是否對商品來源及關(guān)聯(lián)等贊助關(guān)系發(fā)生混淆為標準,而商標所有人由此獲得的保護只是副產(chǎn)品。
2.歐共體國家
歐共體商標法學(xué)者認為,“除了商標權(quán)產(chǎn)生時遇到的絕對理由障礙而外,混淆危險的確定是商標保護制度中的決定性因素”。同美國的情況相似,歐共體國家應(yīng)用混淆理論來解決商標保護范圍的問題,其出發(fā)點也是對商標功能的認識,正如《一號指令》所言,“保護注冊商標的目的尤其在于保障商標區(qū)別產(chǎn)源的功能”。類似的觀點還體現(xiàn)在歐共體法院的判決書中,“商標的基本功能是確保投放市場的商品產(chǎn)源一致,從而使消費者或者終極用戶能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品同來自其他廠商的產(chǎn)品區(qū)分開來,而不會有混淆的可能性。要使商標在一個不受扭曲的競爭中充分發(fā)揮它的基本作用,就必須確保所有帶有該商標的商品或服務(wù)是在同一廠商的控制之下生產(chǎn)出來的,這些商品或服務(wù)的質(zhì)量才可能由該廠商負總責(zé)”。
在歐共體國家看來,如果不同主體在相同商品上使用了相同的商標,必然會導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品來源發(fā)生混淆,則商標的區(qū)分功能就無法實現(xiàn),因此,“在商標與標記相同及商品或服務(wù)間相同時,該保護是絕對的”。即使不同主體使用的商品與商標并不完全相同,而只存在相似性,但如果導(dǎo)致了相關(guān)公眾的混淆,商標的區(qū)分功能同樣無法實現(xiàn),因此,“在商標與標記相似及商品或服務(wù)間相似時,該保護也應(yīng)確保”,在這種情況下,“必須結(jié)合混淆的可能來解釋相似的概念”。盡管歐共體《一號指令》沒有明確提出避免消費者混淆是商標保護的目的,不過,確保商標區(qū)分功能的發(fā)揮與避免消費者混淆幾乎等于是同一個問題的不同表述。由此可見,美國與歐共體國家在商標保護的價值取向上持有極為相似的立場。

3.中國
在中國的商標立法史上,加強商標管理和保護商標專用權(quán)的重要性遠高于其他立法目標。這種立法理念最早可以追溯到1963年政務(wù)院頒布的《商標管理條例》,該條例將商標視為“代表商品一定質(zhì)量的標志”,其立法宗旨是“加強商標的管理,促使企業(yè)保證和提高產(chǎn)品的質(zhì)量”。現(xiàn)行《商標法》于1982年頒行時所確定的立法目的是,通過“加強商標管理,保護商標專用權(quán)”,從而“促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護商標信譽,并保障消費者的利益,促進社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展”。該法1993年和2001年的兩次修正,都只對《商標法》立法宗旨進行了一些技術(shù)性微調(diào),依然將加強商標管理和保護商標專用權(quán)作為首要的目標。因此,有學(xué)者認為,“現(xiàn)行商標法將加強商標管理作為首要宗旨,是計劃經(jīng)濟時期的遺留物,反映了計劃經(jīng)濟時期的意識形態(tài)”。
再從具體的制度設(shè)計來看,現(xiàn)行《商標法》雖已經(jīng)過了兩次修正,但在商標注冊審查和商標專用權(quán)保護兩個方面的基本內(nèi)容并沒有發(fā)生變化。無論是商標審查還是侵權(quán)認定,均是從商標和商品兩個方面來劃定商標專用權(quán)的范圍,避免消費者混淆的目標并沒有在《商標法》中明確體現(xiàn)出來。在商標注冊審査方面,出于提髙行政效率的考慮,執(zhí)行了固定的商品類似標準。加人《尼斯協(xié)定》之前,商標局即制定了商品類似群組,并根據(jù)群組來判斷商品的類似關(guān)系。加入《尼斯協(xié)定》之后,商標局按照《國際分類表》將原國內(nèi)分類轉(zhuǎn)換為國際分類。《國際分類表》并沒有規(guī)定類似群組但從行政審查的角度出發(fā),應(yīng)用類似群組有利于提高審查效率,因此,劃分類似群組并以群組確定類似關(guān)系的做法得以延續(xù)。這樣,商標局行政審查工作實際上集中到商標近似的判斷上。
同時,中國近現(xiàn)代法制深受大陸法系國家影響商標立法也不例外。現(xiàn)行《商標法》就受到了日本及歐陸國家商標法的重大影響。日本學(xué)者認為“商標權(quán)是一種產(chǎn)權(quán),商標權(quán)人可以在指定商品上獨占性地使用該商標,排除別人在該指定商品上使用該商標。在排他獨占性地使用這一點上,商標權(quán)與所有權(quán)的性質(zhì)相同”。進而,商標權(quán)被分為“使用權(quán)”和“禁止權(quán)”兩個方面,“所謂使用權(quán)’,即可以使用的權(quán)利,即使別人持有相同或類似的注冊商標,自己使用自己的商標時,不為侵犯別人的商標權(quán)。所謂禁止權(quán)’,即在他人使用的權(quán)利”。我國商標立法實際上采納了上述觀點。《商標法》第51條規(guī)定的是使用權(quán)的范圍,而第52條則劃出了禁止權(quán)的范圍。我國對商標專用權(quán)的理解與日本學(xué)者的認識相當(dāng)接近:商標專用權(quán)賦予注冊人在核定的商品上使用其注冊商標的權(quán)利,也賦予其禁止他人使用的權(quán)利,可見,專用權(quán)即專有使用權(quán),他人不經(jīng)許可,不得使用。”由于使用權(quán)范圍是從商標和商品兩個方面來確定的,與此相對應(yīng)的禁止權(quán)范圍也由商標和商品兩個方面來確定。雖然這種立法方式體現(xiàn)了對形式完美的追求,但是,它并沒有真正觸及商標保護的實質(zhì)—為什么要保護商標。

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