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《商標(biāo)法》第9條明確規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著特征,便于識(shí)別。何為顯著特征?《商標(biāo)法》及其實(shí)施細(xì)則均沒(méi)有作出更詳細(xì)的規(guī)定,審查實(shí)踐中,這也是一個(gè)難點(diǎn)。一般認(rèn)為,商標(biāo)作為一種標(biāo)識(shí),它的最基本功能是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源,那么,反向推理可以得出這樣的結(jié)論:只有能夠清晰區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的文字、圖形或其組合才能作為商標(biāo)。因此,在商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)圍繞清晰區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源這一原則,注意以下幾個(gè)問(wèn)題：
第一,避免采用過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復(fù)雜的圖形申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。審查實(shí)踐中常發(fā)現(xiàn)有的企業(yè)以瓶貼(包含生產(chǎn)日期、有效期、企業(yè)方針等文字)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),這顯然過(guò)于復(fù)雜。也有少數(shù)企業(yè)以十分復(fù)雜的裝潢申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),這也是違反《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)顯著性要求的。
第二,避免采用非獨(dú)創(chuàng)性敘述性語(yǔ)句。這類語(yǔ)句或是對(duì)商品的描述,或是一般廣告的常用詞句缺乏顯著特征,不具備商標(biāo)識(shí)別作用。例如,在“服裝”上申請(qǐng)注冊(cè)“ ART OFFASHION”,這是服裝行業(yè)常用的廣告詞。又如在化工產(chǎn)品上申請(qǐng)注冊(cè)“ THE MIRACLESOF SCIENCE”、“ REDUCING THE BURDEN OF OWNERSHIP”等商標(biāo),都屬非獨(dú)創(chuàng)性廣告用語(yǔ),缺乏顯著特征,不具備商標(biāo)識(shí)別作用。
第三,避免采用行業(yè)公知共用、一家獨(dú)占顯失公平的詞語(yǔ)。法律保護(hù)公平合理的競(jìng)爭(zhēng),如把“技術(shù)、科技、科學(xué)…”注冊(cè)為商標(biāo),被一家獨(dú)占,極有可能影響他人對(duì)這些詞在諸如廣告、產(chǎn)品說(shuō)明中等合理使用,顯失公平。
第四,精心設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)。令人遺憾的是,目前確有部分企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)上存在一定的隨意性,他們申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的目的是獲得一個(gè)進(jìn)入商場(chǎng)的通行證,至于是否獨(dú)創(chuàng)、是否新穎、是否美觀則未予以更深的考慮。一旦市場(chǎng)前景看好,企業(yè)壯大后向多元化發(fā)展,這才發(fā)現(xiàn),由于商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性較弱,其他類別已有相同或近似商標(biāo)注冊(cè)在先,先前辛苦建立的商標(biāo)信譽(yù)不能在本企業(yè)生產(chǎn)的其他類別商品上使用,后悔莫及。

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商標(biāo)設(shè)計(jì)缺乏顯著特征