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商標成熟期
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商標成熟期也可稱為商標全盛期或收獲期。成熟期的特點是：商標已有很高的知名度，目標人群相當明確且認知度很高。商標已經(jīng)具有了可以延伸的能力且已經(jīng)擁有了相當數(shù)量的商標忠誠者，銷售量和市場占有率達到前所未有的高度，成為各媒體關注和報道的對象，對社會公共事業(yè)有一定的影響力。商標競爭力和影響力已經(jīng)在行業(yè)內達到數(shù)一數(shù)二的位置，商標的無形價值也已提高到新的高度。
處在成熟時期的商標存在許多軟弱的地方，如商標的核心優(yōu)勢的喪失、目標人群偏好的轉移、顧客的忠誠度的降低等方面。當商標進入全盛時期時，應當及時、全方位地檢查自己存在的劣勢，應深知這些劣勢可能會成為商標被攻擊的弱點。因此，放大優(yōu)勢，修補劣勢，是此階段商標管理的重點工作。
值得強調的是，成熟期的商標因為商標本身已經(jīng)具有影響力，會成為各個利益相關者關注的焦點，稍有不慎，尤其是產(chǎn)品或企業(yè)聲譽方面稍有不盡如人意之處，再經(jīng)過媒體的放大炒作，極有可能使商標陷入萬劫不復的境地。因此，規(guī)避風險是商標成熟期管理工作的重要原則。

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