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品牌商標層級樹
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可以利用商標層級樹把一個主力商標下面各種商標和產品的關系理清。該樹狀模型類似于一個組織結構圖,橫向表示處于同一層次的各種商標,縱向表示不同層次商標的歸屬關系以下根據奇瑞汽車部分商標簡單繪制一個商標層級樹(見圖9-4)。有了商標層級樹的輔助特別是通過與競爭者對比,可以分析公司同級商標之間以及上下級商標之間的邏輯關系如何便知道哪個商標或型號是不足還是多余,是重疊還是互補等情況。比如,東方之子Cros既與東方之子有緊密關系,又在外形上歸為運動型多功能汽車(SUV),所以有些混亂。
關于商標層級樹,一個技術問題是究竟按照什么標準來劃分的商標。這個技術稱為“商標分組”,指的是根據共有的、有意義的特征將商標進行邏輯分組。很多標準都可以用來劃分,包括:(1)細分市場。金龍制衣的男士內衣使用“健將”的商標,女士內衣使用“愛莎”的商標;(2)產品質量。康師傅方便面中高檔面叫做“康師傅”,中低檔面叫做“福滿多”:(3)產品設計。納帕佳服飾( LAPARGAY)的黑白系列稱為“ LAPARGAY-CO1 LECTION”,彩裝系列稱為“ LAPARGAY-THE SERIES":(4)產品品類。奇瑞汽車公司的汽車產品叫做“奇瑞”,發動機則叫做“ ACTECO”:(5)產品技術,Inte公司目前有三個技術平臺:迅馳、博銳和歡躍;(6)分銷渠道。在歐萊雅集團的商標當中,蘭蔻在百貨商場銷售,歐萊雅和美寶蓮在超市銷售,薇姿和理膚泉在藥房銷售。

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