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狹義地看,商標延伸是將商標運用在公司內(nèi)部其他新產(chǎn)品的命名上面,而如果廣義來看,商標延伸也可以將商標運用到其他公司的產(chǎn)品推廣上去,這就是商標授權(quán)( Brand Licensing)商標授權(quán)又稱商標許可,具體來說是指授權(quán)者(版權(quán)商或代理商)將自己所擁有或代理的商標以合同的形式授予被授權(quán)者使用;被授權(quán)者按合同規(guī)定,從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用—權(quán)利金;同時授權(quán)者給予被授權(quán)者員培訓、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助。從這一定義來看,商標授權(quán)有點類似于貼牌生產(chǎn)(OEM),都是將商標使用到其他企業(yè)的產(chǎn)品上面。不過,兩者還是存在本質(zhì)的區(qū)別商標授權(quán)是商標持有者將商標授權(quán)給某個制造商使用,被授權(quán)的制造商擁有商標的使用權(quán)和品的處置權(quán);而貼牌生產(chǎn)是商標持有者要求制造商在產(chǎn)品貼上指定的商標,制造商既無商標的使用權(quán)也無產(chǎn)品的處置權(quán)。
在商標授權(quán)過程中,那些被授權(quán)的商標名稱、標志、卡通形象等被稱為授權(quán)資產(chǎn)( Licen-sing Property),這其中既有商業(yè)性商標的授權(quán)資產(chǎn),如天線寶寶授權(quán)兒童攝影店使用其商標和形象,也有非牟利性商標的授權(quán)資產(chǎn),如奧運會給予合作伙伴聯(lián)合商標使用權(quán)。一些虛構(gòu)形象經(jīng)過運作已成為非常具有商業(yè)價值的形象。商標授權(quán)過程中涉及到幾個關(guān)鍵的利益方,包括商標授權(quán)商( Licensor)和被授權(quán)商( Licensee)。其中,商標授權(quán)商分為商標版權(quán)商和商標代理商兩種。商標版權(quán)商是擁有授權(quán)商標版權(quán)的公司或個人,如沃特?迪尼公司擁有旗下所有卡通形象的版權(quán),而韓國流氓兔( MASHIMARO)的版權(quán)則歸創(chuàng)造者韓國漫畫家金在仁個人;商標代理商是商標授權(quán)商指定的,全權(quán)代理某一地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)的公司,如英屬維京群島商英佩德實業(yè)有限公司是華納兄弟公司消費品部門在中國臺灣地區(qū)的授權(quán)代理商,而流氓兔的商標授權(quán)業(yè)務(wù)是由韓國CLKO娛樂公司負責代理的。被授權(quán)商是獲得商標授權(quán)商授權(quán)在合同約定范圍內(nèi)使用其商標的公司,如立鼎國際企業(yè)有限公司獲得迪士尼公司的授權(quán)生產(chǎn)銷售小熊維尼商標的玩具、糖果產(chǎn)品。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標授權(quán)的定義》，本文關(guān)鍵詞商標,授權(quán),的,定義,商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標授權(quán)的定義