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商標(biāo)元素
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商標(biāo)通常是由不同的元素組成的:
１.名稱(chēng)字或詞用來(lái)確定一個(gè)公司、產(chǎn)品或服務(wù)。可口可樂(lè)Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ、微軟Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ、谷歌ＧＯＯＧＬＥ、通用電氣ＧＥ、麥當(dāng)勞ＭＣＤＯＮＡＬＤ?Ｓ、英特爾Ｉｎｔｅｌ、蘋(píng) 果ＡＰＰＬＥ、迪士尼ＤＩＳＮＥＹ、惠普ＨＰ、豐田ＴＯＹＯＴＡ、梅賽德斯－奔馳ＭＥＲＣＥＤＥＳＢＥＮＺ、思科ＣＩＳＣＯ等等。
２.標(biāo)識(shí)視覺(jué)商標(biāo)，也稱(chēng)為ｌｏｇｏ。標(biāo)識(shí)大致可以分為三類(lèi):第一類(lèi)只有圖形符號(hào)，不含有產(chǎn)品名稱(chēng)，如蘋(píng)果、豐田、殼牌、耐克、阿瑪尼等。第二類(lèi)只含有產(chǎn)品名稱(chēng)，沒(méi)有圖形符號(hào)，如ＩＢＭ、吉列、
３Ｍ等。第三類(lèi)既有圖形符號(hào)又有產(chǎn)品名稱(chēng)，如可口可樂(lè)、微軟、Ｉｎｔｅｒ、惠 普、思科、ＵＰＳ、雀巢、阿迪達(dá)斯等。
３.口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)也可以稱(chēng)為商業(yè)廣告上用的短語(yǔ)，即ｓｌｏｇａｎ。如麥當(dāng)勞的“Ｉ?ｍ ｌｏｖｉｎ ｉｔ ”，耐克的“Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ”，農(nóng) 夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，百事可樂(lè)“新一代的選擇”，迪比爾斯“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”等。
４.形狀獨(dú)特形狀的可口可樂(lè)瓶，大眾甲殼蟲(chóng)等。
５.顏色麥當(dāng)勞Ｍ標(biāo)識(shí)的亮黃色。
６.聲音一個(gè)獨(dú)特的曲調(diào)也可以表示一個(gè)商標(biāo)，如英特爾系統(tǒng)啟動(dòng)時(shí)的音樂(lè)?摩托羅拉的“ｈｅｌｌｏ ｍｏｔｏｒ”音樂(lè)等。
７.氣味香奈兒５號(hào)的獨(dú)特氣味成為其獨(dú)特的商標(biāo)元素。
８.口味肯德基的專(zhuān)用配方十一草藥和香料炸雞。

標(biāo)簽：臨沂 安陽(yáng) 包頭 拉薩 惠州 三沙 蘇州 榆林

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