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企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略

所謂企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，就是指企業(yè)通過商標(biāo)戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)權(quán)重組戰(zhàn)略、科技與人才戰(zhàn)略等來打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過品牌形象的樹立來?yè)屨枷M(fèi)者的心智資源，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，開拓和爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，人們?cè)絹碓街匾暫暧^經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和戰(zhàn)略問題。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上表現(xiàn)得好與壞，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是外因，戰(zhàn)略是內(nèi)因。一個(gè)企業(yè)其發(fā)展戰(zhàn)略制定得好與壞，事關(guān)企業(yè)的命運(yùn)。因?yàn)榘l(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)行動(dòng)的指南，就是指企業(yè)的任何行動(dòng)都得服務(wù)于它的戰(zhàn)略，又因?yàn)槭切袆?dòng)指南就不能隨意調(diào)整，發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自覺行為所依據(jù)的基礎(chǔ)，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是約束企業(yè)短期行為和長(zhǎng)期行為的重要規(guī)范。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是名牌商標(biāo)產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)企業(yè)就有能力開拓和爭(zhēng)奪市場(chǎng)。既然是名牌商標(biāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)可，企業(yè)是通過這種名牌商標(biāo)效應(yīng)來爭(zhēng)奪和開拓市場(chǎng)的。企業(yè)的發(fā)展壯大，依賴兩個(gè)條件：其一是機(jī)制，其二是產(chǎn)品。機(jī)制是由管理來實(shí)現(xiàn)，而管理又取決于體制，體制問題在我國(guó)改革開放的２０多年的時(shí)間里有了可觀的改變。產(chǎn)品是任何一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的主體，沒有產(chǎn)品就不能稱之為企業(yè)，不論是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)，還是第三產(chǎn)業(yè)都是如此。可見名牌商標(biāo)戰(zhàn)略在一個(gè)企業(yè)來講是十分重要的，是企業(yè)發(fā)展的基本因素。
企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略之中包含了企業(yè)名牌商標(biāo)打造和名牌商標(biāo)維護(hù)戰(zhàn)略兩個(gè)部分。企業(yè)打造名牌商標(biāo)，就是要加強(qiáng)品牌運(yùn)作能力，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建自主品牌；名牌商標(biāo)維護(hù)戰(zhàn)略就是要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過各種合理合法的途徑來突出名牌商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)在制定和實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)要注意做好三件事：
其一，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)在做品牌和提升品牌到名牌商標(biāo)的基礎(chǔ)。產(chǎn)品質(zhì)量不好，根本談不上去做名牌商標(biāo)。保證產(chǎn)品質(zhì)量和提升產(chǎn)品檔次要依靠科技創(chuàng)新。名牌商標(biāo)產(chǎn)品的內(nèi)涵中有兩個(gè)指標(biāo)與此有關(guān)：一是質(zhì)量，二是科技含量，而科技含量又寓意著企業(yè)的發(fā)展后勁。
其二，區(qū)分名牌商標(biāo)產(chǎn)品與名牌商標(biāo)企業(yè)。能生產(chǎn)名牌商標(biāo)產(chǎn)品的企業(yè)不等于就是名牌商標(biāo)企業(yè)。打造名牌商標(biāo)產(chǎn)品是為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，但如果僅僅是一個(gè)產(chǎn)品品牌，那么，顯然企業(yè)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品不一定是名牌商標(biāo)，消費(fèi)者就不一定認(rèn)可，這個(gè)企業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)能力就不可能很快提高和可持續(xù)。如果將產(chǎn)品名牌商標(biāo)提高到企業(yè)名牌商標(biāo)檔次，就更有利于企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。
其三，充分利用名牌商標(biāo)效應(yīng)。在實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略中，一定要非常注意對(duì)名牌商標(biāo)效應(yīng)的高強(qiáng)度使用，把名牌商標(biāo)效應(yīng)發(fā)揮到最大程度。任何產(chǎn)品，特別是名牌商標(biāo)產(chǎn)品或是名牌商標(biāo)企業(yè)，要特別注意宣傳。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，好酒最怕巷子深。名牌商標(biāo)沒有終點(diǎn)，只有不斷創(chuàng)新，才能不斷鞏固名牌商標(biāo)和不斷發(fā)展名牌商標(biāo)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略》，本文關(guān)鍵詞企業(yè)名牌,商標(biāo),戰(zhàn)略,企業(yè)名牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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