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商標資產與商標價值的實際認可度較低
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在中國，商標資產與商標價值的評估與使用，一直沒有得到廣泛認可，更存在財務肯定、交易支持等方面的問題。
２００５年底，久負盛名的恒源祥商標管理者拿著自己以盈利能力計算的商標價值６個億（未經中介機構評估）的文本去銀行辦理擔保貸款，但沒有銀行能夠為其辦理相關商標資產的擔保業務。該事件讓企業認識到，在中國，將商標資產或商標價值轉化為現金流，還沒有形成足夠的社會環境。在銀行的立場，商標本身其實沒有銀碼，只不過是一種信譽而已，以商標來做擔保不具備操作性，因為商標價值很難量化和變現。而商標價值的可變性讓金融界覺得，進行商標資產或商標價值的業務，是冒風險的事，因為知名商標并不是“終身制”，且無法變現。
銀行職員說，如果以“可口可樂”商標作抵押，銀行可能就會支持，因為可口可樂商標一定會有企業青睞，能夠變現。該事件一方面說明，我們的企業對商標資產和商標價值評估的第三方數據沒有深刻認識；另一方面也說明，當一個商標還沒有足夠的商標資產時，其商標在金融信貸中無法成為可以擔保的有價資產，也不能有效地支撐一個商標的商標價值框架；該事件還說明了，商標資產或商標價值在我國的實際被認可度較低。

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